上周，新疆的可可托海雪场率先向滑雪爱好者“开板”。11月的最后一个周末，全国各大雪场陆续开场，迎接今年的第一波“开板潮”。

　　“开板潮”之下，迪桑特、可隆、安踏、阿托米克等运动品牌也迎来了消费者的滑雪产品“消费潮”。滑雪热之下，各大运动品牌积极布局滑雪市场，从产品设计、科技等多维度布局，意图从中分得一杯羹。

　　滑雪运动热度再起

　　“带上雪板到阿勒泰滑雪去！”上周末，在上海工作的某咨询公司项目负责人尹承刚发了一条朋友圈，再次踏上了他的“滑雪之旅”。

　　热爱户外运动的尹承刚早在北京冬奥会那一年就被“种草”滑雪运动，“单板、双板都已经玩得不错”。今年，他不仅新买入了滑雪眼镜，还添了滑雪外套、内搭等滑雪装备，“算下来一万多块钱，算新手中的正常消费水平。”

　　数据显示，今年“双11”电商购物节上，各项运动户外成交榜单上，迪桑特作为以雪服户外产品为主打的运动品牌上榜，此外，TheNorthFace（北面）也跻身天猫运动户外总榜，而在热销产品上，安踏的“风暴甲”和滑雪服、可隆的极地雪服、凯乐石的雪地登山滑雪服等都成为畅销产品。专业滑雪服价格，类似安踏等大众运动品牌的相对专业雪服在1000元以上，凯乐石、可隆等专业户外运动品牌的滑雪外套等产品则在2000元左右。

　　据悉，目前国内雪场集中在新疆、以北京和河北为主的华北地区，以及东北三省。其中，新疆阿勒泰的将军山和可可托海两大雪场人气很高，成为许多初次尝试滑雪运动的消费者的滑雪首站。携程数据显示，进入冬季，各大雪场迅速迎来了消费高峰期。

　　万亿冰雪市场迎接新一个雪季。

　　据新华社报道，可可托海雪场开业前十天，游客人数破3000人次，进入11月则日均客流超2000人，其中约九成是外省游客。

　　“很多都是坐飞机来的，而且多是从南方飞过来。”尹承刚说，他的滑友中，不少就来自广东、福建、浙江，“南方下雪少，南方人滑雪的好奇心更盛。许多年轻人对新运动也有体验一把的想法。”

　　高消费新潜力

　　今年，更多的人参与到这项新兴的运动中来。

　　据今年11月最新发布的《2023—2024中国滑雪产业白皮书》显示：自2023年5月1日至2024年4月30日止，国内滑雪场总计滑雪2308万人次，相比上一个雪季同期上涨16.3%。以上个雪季为核心的同时间段内，滑雪人数已经超过了北京冬奥那一年的所在雪季。

　　进入今年冬季，新雪季滑雪的热度仍然居高不下。有业内人士预估，以这个雪季为核心的时间段内，国内滑雪人次将破2600万。

　　携程方面表示，“冰雪游相关产品是‘双11’期间用户囤货的重点品类。10月14日到11月14日期间，携程‘双11’活动期间，‘滑雪’‘雪场’相关关键词搜索热度增长超两倍。国内冰雪相关景区预订量同比增长超六成。”

　　高速增长的背后是冰雪产业集体爆发。尹承刚便是滑雪运动消费人群中具有代表性的一员。

　　作为一项高消费运动，滑雪爱好者“出门滑一趟”的花销并不低。在装备上，从最基础的滑雪服和保暖层等内搭，价格多在3000元起跳，而头盔、眼镜、护膝、手套、雪板等护具、赛具的价格更高，“整套装备下来没有一万也要八九千了”。而对尹承刚来说，大疆Action4运动相机之类的户外记录设备也成为必需品，“用来发朋友圈、小红书之类的社交平台很好用。”尹承刚说，在小红书等社交媒体的带动下，滑雪运动和相关产品的“种草”率很高。

　　不只是装备党的装备需求、社交需求，旅途的相关消费更是占了大头。不算装备，单个人行程，一次三到四天的滑雪之旅所花费的机票、酒店和雪场费用至少万元，还不包含教练费用。

　　而对运动品牌来说，这样的门槛无疑也对消费人群进行了一波筛选。高消费、高净值人群是滑雪运动消费者的重要标签。

　　记者日前走进位于晋江的安踏982创动空间。门店陈列的阿托米克专业滑雪头盔价格高达万元，而同品牌的滑雪双板价格在4000元至2万元不等。尽管并未开启在国内的品牌宣发，但在该品牌淘宝旗舰店，一双2000多元的双板雪鞋有超过千人加购。

　　同一门店里，迪桑特的雪季外套成为热卖品。该门店品牌销售告诉记者，不少消费者看中的就是迪桑特品牌在滑雪领域的科技积累和设计审美。

　　运动品牌积极布局

　　冰雪纷至沓来的同时，也点燃了运动品牌们在滑雪领域市场布局的热情。

　　但雪板、雪服、雪镜这些滑雪产品，都具有极高的技术壁垒，尽管高单价，但对想要进入市场的品牌也形成了高技术门槛。

　　赶在中国各大滑雪场的“开板潮”来临之前，迪桑特发布了今年主打的SKY系列双板滑雪服。携手代言人陈伟霆、吴彦祖，迪桑特发布的全新双板雪服为S.I.O品牌专业版型，肩部一体式剪裁能大量释放肩背活动空间，并且采用了具备良好防风防水功能的SCHEMATECHSKY针织面料，以及填充立体管状羽绒的3DINSULATORSYSTEM“呼吸”科技。

　　单板滑雪专业品牌Burton的高端支线AK457系列新品今年也在中国市场发售。该系列包含单板滑雪服、三层夹克、背带滑雪裤、保暖羽绒帽服和无檐边帽共5款单品。在电商平台上，该品牌正在迅速被众多滑雪爱好者所熟悉，带动其在线下门店和线上旗舰店消费的“双增长”。

　　一直以来，滑雪服是户外运动品牌在滑雪运动场景下“厮杀”的关键单品。该单品在滑雪运动场景中属于绝对的刚需产品，也是品牌展现专业性的关键。

　　上周，安踏旗下安踏冠军品牌亮相第二十九届联合国气候变化大会（COP29）。在阿塞拜疆首都巴库，安踏冠军与极地大使、极地未来创始人、中国青年科学探险家温旭携手亮相现场，并发布了共创的“极地生态科技系统”和“极地冰锋”家族联名装备。

　　当天，温旭身着安踏冠军产品“极地冰锋羽绒马甲”。今年，安踏冠军与极地未来携手为温旭重返南极提供全方位的科技支持与装备保障。

　　记者了解到，安踏冠军打造的“极地生态科技系统”是为应对极地环境而设计的。该科技系统集行业各大专业科技面料优势，兼具保暖、透湿、抗风、轻便与强韧多重优势，为极地探险者构建矩阵式防护系统，有效抵御严苛环境。目前，安踏冠军还将这一专业领域的科技应用于消费者的日常装备中。

　　淘天2024秋冬户外白皮书，在滑雪垂直品类中，“多彩滑雪服”是2024—2025年滑雪季的趋势重点，尤其是以“多巴胺色系、粉彩色系”集中出现。这与这项运动呈现年轻化的趋势有直接关系。

　　从北京奥运会开始，谷爱凌作为代表性的年轻一代运动员，成为众多品牌的心头好。今年，瑞士滑雪板品牌FACTION全新推出两款谷爱凌专属龙影限定款滑雪板，其中包括以性能为导向、专为U池设计的高端双翘雪板STUDIO0GU。

　　有业内人士认为，滑雪作为新兴运动，从小红书等社交平台上传播，成为众多年轻人的社交话题。与此同时，在新一代青年运动偶像和运动潮流趋势下，滑雪运动展现出巨大的市场潜力，这也成为众多品牌积极进入的重要原因。

　　（记者 柯国笠）