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文创IP概念持续火热 行业担忧资本过热

来源:财新网 2017-03-27 12:16 /

­  (记者 刘晓景)由热门网文IP改编的电视剧、电影热播,动漫、影视、文化及游戏等领域全IP开发几乎成为行业通用做法,文创领域近几年吸引了大量的资本进入,又面临怎样的发展问题?3月26日,在“创意者经济:新生态、新表达、共治理”的发布会上,多位文创领域业内人士讨论指出,目前文创领域的发展仍处初期阶段,有创意、无产品,缺乏很完善的生态体系去支撑创意成为产品;同时,资本大量注入,追求短期变现,导致没有长期品牌出现。

­  近两年,电影、游戏、动漫等文创相关的领域持续快速发展。国家统计局数据显示,“十二五”时期,中国文化产业增加值从2010年的11052亿元增长到2015年的25829亿元,占同期GDP的比重从2.75%上升到3.28%;2016年上半年规模以上文化及相关产业企业营收达到3.6万亿元,同比增长7.9%。

­  活动现场发布的《创意者经济:“互联网+文创”的新时代》报告援引上述数据,指出文创产业仍将持续快速发展,与之相关的文化消费市场也迅速增长。国家版权局版权管理司司长于慈珂指出,文创产业的基础和核心是版权,尤其在文化领域、文学艺术领域,这几年大热的一个词“IP”,主要指的就是版权。

­  “2014年中国版权产业对国民经济的贡献率是7.28%,下个月4月26我们要发布2015年的数据,相信贡献率也会有一个比较大的提升。”于慈珂表示,国家版权局连续13年开展‘剑网行动’,尤其2015年重点整治音乐行业,从去年开始,各大网络音乐平台已经开始盈利,且盈利状况在持续上升,“这是比较好的一个现象。”

­  不过,国务院发展研究中心副研究员、东方文化与城市发展研究所副所长黄斌指出,由于盗版侵权问题严重,目前仍存在很多IP泡沫,监管比较滞后,“互联网+文创最核心的点在原创能力比较弱,因为原创能力很弱,所以卖到高价钱就会觉得太贵了,物不值货,监管和原创水平之间也不能够匹配起来。”

­  黄斌认为,截至目前,整个文创产业仍处于有创意、无产品的阶段,有许多创意、IP很好,但没有相关的影视工业体系、动漫体系去支撑、开发,让IP变成一个很好的产品,“现在看到有很多的产品,在前期阶段就可以成为IP产品,可以为创意者未来谋取收益,通过粉丝的支持来进行正向传播,目前这个社群和粉丝体系,正围绕着从用户到创意者的正向循环,向前推动,这会是未来主流的传播方式。”

­  报告指出,2015年中国国文化产业固定资产投资额达2.89万亿元,占全社会固定资产投资的比重达5.14%,高于其在GDP中的比重,且这一投资中民间资本比重达85%以上,“是少有的民间资本愿意投、敢于投、投后能赚钱的领域。”

­  不过,中国动漫集团发展研究部主任宋磊认为,资本确实开始大量的进入原来知识产权的价值洼地,使其迅速成为一个高估值的地方,“因为资本是要追求变现,要有放大效应。”

­  “尤其从UGC到PGC的过程,一旦资本开始助UGC,使得它成为一个PGC,并且不断开始要让它产生更多利益的时候,这个时候就开始产生了野蛮的状态,” 宋磊指出,要让一个网络文学IP从动漫、游戏到影视,追求不停地变现、迅速曝光,导致好不容易诞生出来、本来能够孕育出更多价值的IP,从一个很长周期变成很短命的状态。

­  宋磊认为,面对资本这匹野马,需要给它加上一点缰绳,尤其平台和内容创作者,如果希望品牌长期存续,就不能按照一个打造短周期的文化产品的做法,让它从一个媒体形态变到另一个媒体形态,消耗对粉丝的消费力,而是要对文化产品有一个生命周期管理的意识。

­  “比如最近一个电影《美女与野兽》,迪斯尼出品的,它的前一个动画片可能是90年代,20年以后出了真人的片子,它明明知道这个片子短期内火了以后,可以变成其他的形态,但是要到几十年以后再做这个事情,这就是对一个品牌的周期管理。”宋磊表示,“我觉得很遗憾,国内的这些文创作品,从动漫的角度讲,没有看到一个长周期品牌的诞生,可能是因为资本的注入加速了它要迅速变现的过程。”

责任编辑:纪玮维
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