百润股份向巴克斯酒业增资最新:能否稳住预调酒过山车
自救招数成效甚微
实际上，在遭遇断崖式下跌之后，百润股份就开始“出招自救”。从2016年起，百润股份不断进行去库存。巴克斯酒业市场总监王传佳在接受媒体采访时曾表示，目前锐澳预调鸡尾酒渠道库存已降至130万-150万箱。
业内人士认为，虽然百润股份去年上半年积极去库存，但仍难掩亏损之势。据百润股份2016年半年报显示，营业收入仅为4.2亿元，相比去年16.88亿元下降12.6亿元，净利润仍为1.45亿元。
此外，百润股份去年还相继推出新品力挽颓势。其中新推出的产品包括酒精度5%的“ORIGINAL（本味）”系列以及酒精度8%的“STRONG（强爽）”系列，并已完成重点区域铺货。然而，新产品的面世并未在销量上给予百润股份很大帮助。据锐澳天猫旗舰店数据显示，ORIGINAL（本味）仅有1000多条评论，而在青岛啤酒官方旗舰店中，青岛啤酒评论则多达5万多条。此外，在 STRONG（强爽）下面，竟然有47条评论显示该口味并不好喝。
不仅如此，百润股份还对原“微醺”系列进行了口味升级。而巴克斯酒业内部员工甚至坦言，微醺系列产品消费者黏性不强，消费者持续重复购买率也并不高。
业内人士表示，尽管百润股份不断在市场上屡试新招，然而市场终端的反响并不乐观，短期内百润股份恐怕难挽颓势。
北京商报记者 关子辰/文 宋媛媛/漫画
责任编辑：纪玮维
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