安溪铁观音秋茶上市 好茶回归理性消费备受青睐
调查
消费趋向理性重点面向大众
资深业内人士陈雄介绍，铁观音的销售价格这几年趋向实惠水平。如今年安溪铁观音毛茶的收购价总体延续前两年的态势，一些高山茶的毛茶收购价基本在每斤200元以上，品质好的毛茶价格保持坚挺。而一些低海拔地区的毛茶采购价则多数在每斤一百元以内。
“总体上价格更符合大众消费需求，非品牌的成品售价也大概在每斤300元左右，而多数茶叶是半斤装的，这样买一份安溪铁观音就只需要一两百元。”市区一家连锁茶企负责人介绍，公司已经计划将营销中心放在大众市场的开拓上，以前卖茶大家都希望能卖高端茶，获取更多单品利润。现在整个茶叶市场逐渐理性，主动转型，重点攻克大众消费市场。
出路
突出品牌文化谋划转型升级
记者调查发现，在价格更趋大众化的情况下，部分高端茶企谋求转型，注重特色服务，突出品牌文化特点，向更靠近服务百姓的方向转变，向市场零售业领域拓展，赢得了一定市场。
安溪县农茶局相关负责人表示，茶叶市场上众多企业谋划转型，目前，我市不少大型茶企开始涉足茶叶深加工市场，获得了不错的效益。
“方便快捷和健康将是消费者更加注重的两个方面，所以安溪茶叶也将朝着这两个方面发展。”该负责人介绍，今年安溪县委、县政府提出，深入实施现代茶业提升计划，在基础管理、生产模式、市场营销等各个链条上，规划强茶之路，同时将加大茶叶合作社整合力度，规范合作社的运行机制，引导合作社和大型茶叶生产企业进行有效对接。
经历一次井喷式发展的安溪铁观音，正在提升茶叶品质、促进茶叶转型升级、提高茶产业经济效益的道路上实现二次腾飞。（记者 张晓明 文/图）
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