NFL的悲哀:撬动中国市场多年却只在一天被想起

来源:网易 2017-02-07 10:03 / 海峡都市报电子版

　　如果你没有在中场表演后关掉电视或者网络直播，恭喜你，见证了橄榄球历史最伟大的一场比赛。

　　在2月6日进行的超级碗中，新英格兰爱国者在最后一节独得19分完成绝地逆转赢得总冠军，汤姆·布雷迪用纪录证明了自己是凭实力娶到名模吉塞邦辰。

　　但对于中国观众，也许比赛本身的吸引力依旧比不上中场的明星表演和广告，而NFL在中国也只有在超级碗这天才会被人想起。

　　这些年，NFL联盟为了撬开中国市场做了无数努力，但这些心血却只在一天急剧迸发，不得不说，这或许是NFL和橄榄球的悲哀。

　　新英格兰爱国者34-28亚特兰大猎鹰。

这次我们来黑特朗普

　　NFL最重要的事情是什么？广告！广告！广告！

　　据统计，在休斯敦上演的第51届超级碗吸引了1亿美国观众观看（美国总人口3亿多），都说超级碗是美国春晚，但对比美国和中国的总人口，你必须承认，超级碗比春晚还春晚。

　　正因为超级碗受到了近1/3美国观众的追捧，超级碗上的广告时段变成了品牌真正意义上向全国老百姓说故事的舞台。

　　而作为特朗普上任后的第一项重大体育赛事，在花费了500万美元的入门费（超级碗30秒广告时段均价500万美元）之后，每个品牌都使出浑身解数。

　　NFL在中国举办青少年腰旗橄榄球比赛。

　　百威啤酒时长为一分钟的广告讲述了安海斯布希啤酒公司（百威啤酒的制造商）的联合创始人安海斯·布希从德国来到美国，战胜各种压力，最终建立啤酒王国的故事。

　　广告在YouTube上线不到5天，点击量已经突破700万。“你不属于这里，回你的老家。”这句广告词很容易让人联想到特朗普的“新移民政策”。

　　“人们之所以能找到共鸣，或许只是因为它是一个不分领域，超越宗教、国家、民族的故事，能发生在任何时候。”百威副总裁Marques说。

　　相比特朗普，被轮椅推上场为超级碗开球的前总统老布什赢得了几乎所有人的掌声。

　　高晓松和姚明在现场。

NFL在中国不接地气？

　　当然，炫目的广告、精彩的中场表演以及比赛，这些都是超级碗的规定动作，对于中国观众，如果非要找出什么新意，姚明和陈伟霆的现身显然足够吸引眼球。

　　陈伟霆是作为NFL中国区推广大使亮相的，姚明刚刚在休斯敦参加了球衣的退役仪式，当然不会错过在第二故乡举办的超级碗盛事。

　　过去我们都在说超级碗和NFL离中国有多远，毕竟中国观众一直还没抹去只看广告的嫌疑，但现在不仅仅中国的文体明星已经加入到超级碗中，NFL的赛事也极有可能跨越万里、来到中国。

　　NFL执行副总裁马克·沃勒表示，篮球比分直播：，在中国的北京或者上海举办一场NFL正式比赛会是一个不错的计划。

　　这些年，NFL为了中国市场进行各色推广活动，甚至将超级碗天价的转播权白送给中国媒体，但依旧收效甚微。

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