NFL的悲哀:撬动中国市场多年却只在一天被想起

来源:网易 2017-02-07 10:03 / 海峡都市报电子版

　　2009年4月17日，达拉斯牛仔队的啦啦队姑娘们亮相襄阳公园。

　　对于在中国市场发展缓慢的原因，《环球时报》认为NFL是想要“缓慢但坚定”地在中国市场站稳脚跟。体育媒体人颜强则认为“NFL规则复杂，且懂的人不多，开展起来有困难。”

　　然而也有评论认为，成本、场地和身体条件等因素阻碍了橄榄球和NFL在中国的发展。

　　橄榄球成本过高，购买头盔、手套等装备就要花掉几千到上万元人民币。此外，NFL的场地为长360英尺、宽160英尺的长方形草坪，这也让这项运动在中国很难大规模开展。

　　由于橄榄球是一项高对抗性的运动，这就要求球员拥有过硬的身体素质，53人的队伍也要求队员必须有团队合作精神。而在中国，符合这样条件的人才并不多。

　　根植于美国人骨髓的“社区文化”也是令NFL在中国推广艰难的另一个因素。

　　2013年2月1日，NFL中国媒体日，联盟众将出席发布会。

中国赛，不能再错过了

　　虽然人们往往只在超级碗这天才想起橄榄球，但NFL掌握的一套数据却令他们对未来有了信心。

　　粗略统计，在中国目前有1800万的NFL球迷，其中通过线上和相关游戏跟踪得来的精准数据在470万人以上。

　　“这些人群（NFL粉丝）的构成非常具有吸引力，他们年轻、有消费力，有些曾在美国读书工作，这让我们也迸发出更大的激情。”沃勒说。

　　事实上，NFL早在2007年就有在中国办赛的计划，当时新英格兰爱国者队和西雅图海鹰队的比赛甚至已经被安排在了当年8月9日的北京，但是因为球队担心路途的遥远以及中国观众对NFL的不熟悉，最终比赛没能成行。

　　如今NFL已经在伦敦打了14场常规赛，在墨西哥城也有比赛举行，这些海外赛事的成功让NFL决定把曾经没有完成的工作继续进行下去。

　　与此同时，在美国国内压制NBA的NFL也从竞争者那儿看到了希望。

　　2014年9月5日，NFL在上海静安嘉里中心举行推广活动。

　　2004年，NBA成功地在中国举办了自己的第一场季前赛（火箭与国王），这种把比赛带到观众身边的推广模式显然是值得借鉴的，如今中国已经拥有了过亿的NBA球迷，在中国的社交媒体上，NBA有超过1亿800万的追随者……

　　但对于NFL，如何借用超级碗东风，更好地推广橄榄球文化才是最急需的。

　　巨人队老板约翰·马拉就说：“从体育文化上中国是一个有别于伦敦的地方，球队更在意能否在另一个国家打好比赛，如果我们能够确保万无一失，很快球队们都会乐于去中国……”

　　而沃勒则直言不讳，“现在对于NFL没有其他的选择，2007年已经错过了一次机会，现在联盟不会再让这样的事情发生了。”

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