直播数据造假更猖狂网红真假已难辨别

来源:新浪创事记刘旷 2016-11-18 09:24 / 海峡都市报电子版

　　9月28日，微信刷量曝光让一些微信大号原形毕露，同时也让很多人对于微信公众号开始产生了各种质疑，当然不可排除仍然会有一些优质微信公众号存在。事实上，在微信公众号之前，国内的数据造假已经形成了一条灰色产业链，从淘宝、京东等电商平台，到各类O2O等生活服务平台，再到微博、今日头条等社交媒体平台，数据造假几乎无处不在。就拿淘宝天猫的双11成交量来说，1207亿背后有几分真实估计连阿里巴巴自己都不清楚，从微信群流传的各大商家秘密高比例退单中可以看出，大家只是盲目沉浸在一片虚假的繁荣当中。尤其是在当前大紫大红的直播领域，数据造假更是几近疯狂。

　　第三方数据调查机构艾媒咨询发布的《2016年中国在线直播行业专题研究》显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量达到2亿人，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的“房间”数量超过3000个，其中娱乐内容直播占比达到50.2%。

　　而直播数据造假曝光的开端则是缘起于去年9月份，国内某电子竞技战队的队员，在一家直播平台做直播的时候，其显示的房间观看人数竟然超过了13亿人。从此直播平台数据造假，从圈内人熟知的内幕，变成了业内公开的“秘密”，但是仍然有很多观众以及企业并不知情，甚至很多企业还在不少网红身上投入了不少冤枉的广告费。

从直播人数到打赏，无一不能造假

　　打开淘宝，上面有各类直播平台的涨粉、刷在线人数、刷播放量、刷直播点赞、刷各种礼物，甚至有的还可以直接将该直播刷上当日直播热门。在很多淘宝店铺中，1元就能实现1万、2万的播放量，优惠的价格也造成了这种数据造假成风。

　　天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。在这些数据造假的背后，自然离不开各种经济利益的驱动。淘宝卖家需要靠直播刷量来获取店铺销量以及收入；主播们则需要靠刷量来标榜自己的人气，从而获取更高的广告费；经纪公司同样也需要捧红公司旗下的主播，然后为公司赚取更多的收入；至于直播平台，则通过这种刷量能够让他们获得更好的用户数据，从而进一步忽悠投资人。

　　因此，在各种利益的推动下，直播造假已经比微信刷量更可怕，微信刷量往往是单一行为较多，但直播刷量却是批量化、规模化。很多直播平台不但不打击这种刷量作假行为，反而自己参与其中。也许很多做过直播的朋友都会发现一个现象，自己刚打开直播短短几秒钟乃至几分钟内就会有几十人乃至几百人涌入进来，天真的新“主播们”还满心以为真的是自己拥有那么高的人气，实际上这是直播平台在作假。