直播数据造假更猖狂网红真假已难辨别

来源:新浪创事记刘旷 2016-11-18 09:24 / 海峡都市报电子版

五、网红被揭开了真面目，直播营销服务平台意义究竟还剩多少？

　　在微信公众号诞生之际，也兴起了像新榜、微博易等公众号营销服务平台，但是这是建立在千千万万的微信公众号基础之上。今天，通过一些技术手段，很多公众号已经能够在自己的公众号实现直播功能，这对于网红直播本身就会造成一定的冲击。

　　此外，对于营销服务平台来说，造假的网红直播那么多，而且是平台本身带头作假，直播营销服务平台如何能够做到准确地直播数据监测，他们推出的这种网红排行榜究竟有几分意义？

　　最为重要的是，做主播的人那么多，每一个所谓网红直播的在线观看用户数量实际上非常有限，抛开虚假数据，那些所谓动不动就几十万、几百万甚至上千万的直播在线人数基本都是虚构，能够达到几万在线人数观看的直播已经非常了不得了，而且这样的主播非常少。直播节目一方面不具备持久留存性，同时用户观看重播的人数普遍较少，大多数主播的宣传力量实际非常有限，那么直播营销服务平台的意义恐怕也没有那么大了。

六、直播硬件的受欢迎程度也随之会下降

　　在直播平台的创业大潮中，直播手机、VR直播设备等也受到了很多主播的欢迎。但是当越来越多的主播发现直播实际上只是一片虚火，并不能给自身带来足够多收入的时候，他们对于直播的热情度也将会随之下降，那么直播硬件的主播购买群体也自然会随之下降。

　　当然，对于用户端来说，VR设备还是满足了很多用户的窥私欲，一旦技术、时机等各方面成熟，这种VR设备还是会有非常大的市场空间。

　　直播仍会成为趋势，但该狠狠地洗一把牌了

　　对于直播的未来趋势，刘旷丝毫不怀疑，直播未来必然会成为一种常态，并会成为众多平台的功能之一，甚至在互联网、移动互联网中无处不在，无所不在。今天，打开各类视频客户端、新闻资讯客户端以及微博、陌陌等社交平台，我们都会发现，直播早已成为他们平台的功能之一。相信在不久的将来，我们会发现微信群、微信公众号都已能实现直播。泛娱乐化的直播仍然将是主流，体育直播、教育直播、电商直播等垂直直播也将会在细分市场找到属于自己的用户。

　　但是面对当前无直播不造假的风气，我们必须要冷静下来了。直播创业，究竟前景如何？做主播，真的能有那么高的收入吗？通过直播做宣传，真的有那么好的效果吗？

　　很多直播平台的用户数量实际上非常少，而且内容质量普遍低俗，尽管可能他们抓住直播风口从投资人那忽悠了一大笔钱，但是还能忽悠多久？对于这类平台，趁早应该被市场淘汰。不可否认，在移动直播的大潮下，观看直播的用户数量和参与到直播中的主播、企业等相比之前要增加了数倍，但是他们却正在加速向行业领先平台集中，最终那些行业领先者也就不需要依靠数据造假来继续烘托平台，但是那些只靠数据造假混日子的平台恐怕很快就要被淘汰出局了。