“没有看到过这么没有架子的明星”,是到《亲爱的·客栈》里入住的客人嘴里常见的一句话,尽管在“星素结合”模式下,各种综艺都开始效仿,但明星嘉宾为素人的服务却不是形式上的服务,而是穿透大概念走进衣食住行的,融入生活的细节渗透,却只有在《亲爱的·客栈》才可见。
上周六晚,湖南卫视重磅推出的经营体验类观察真人秀节目《亲爱的·客栈》迎来了第五期节目,在创造双网第一的收视佳绩后,再次获得了全国网、CSM城域收视率皆破1的不俗成绩,成为当晚市场上份额最高的节目,顺利蝉联周六十点档综艺第一。同时,#亲爱的客栈#微博话题拿到总榜、综艺榜双榜第一,《亲爱的·客栈》以口碑收视双赢的破10亿点击量,开创了坊间“看客栈悟生活”的综艺新体验。
不过看似传统的“经营体验、星素结合”元素,是如何让《亲爱的·客栈》打造出了差别化慢综艺,成功突破慢综重围领跑2017秋冬综艺的呢?
“星素结合”成综艺标配:
《亲爱的·客栈》拒绝流于形式的“伪星素”
今年八月初,广电总局“最严限令”落地,相关通知要求:要鼓励制作播出星素结合的综艺娱乐和真人秀节目,提高普通群众在节目中的比重,让基层群众成为节目的嘉宾、主持、主角,不能把群众作为明星陪衬或背景。
如今随着这一限令的发布,全明星阵容的综艺已经逐渐降温,各大卫视综艺皆积极响应打造了各种花样百出的“星素结合”。然而多数节目中,明星和素人的距离感让两者之间难以构建情感共鸣,再者明星光芒难掩,导致素人沦为节目“配菜”,而为了解决素人无争议点、综艺感等问题,多数综艺又启用“伪素人”,也让不少观众反感。
在当下伪星素结合的综艺泛滥下,《亲爱的·客栈》的出现,则打破了综艺节目对大多数观众只有观赏意义,却没有参与感和情感关联的瓶颈。《亲爱的·客栈》在经营客栈过程中,将“明星”、“素人”概念转化为“服务者”和“客人”,通过日常生活的相处弱化两者之间的距离感,也通过嘉宾和嘉宾之间、嘉宾和客人之间的情感构建,让《亲爱的·客栈》成为观众生活中真实婚姻、情侣、朋友等关系经营与反思的“窗口”。
正是因为节目将情感共鸣落在实处,真实自然的“星素结合”,让《亲爱的·客栈》具有吸附力,上周六晚最新一期节目就在23岁以下年轻观众中份额近15%,除了对年轻观众具有极致吸引力外,广谱性、精英性以及中老年观众份额也十分突出,观众群体的多样性,也足以说明《亲爱的·客栈》不凡魅力。
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