2023年暑期以来，随着大量沪上游客涌入我市旅游，三明梅园国际大酒店、天元国际大酒店、明城大酒店、清流天芳悦潭、泰宁慕唯大酒店等近20家中高档饭店、度假村酒店一房难求，整体提升我市住宿出租率13个百分点。

　　宣传出新招，引得客流来。2023年以来，我市把准宣传投放对象，突出宣传重点，拓展宣传阵地，创新宣传方式，文旅宣传全面起势，不断增强城市吸引力，助推沪明文旅合作“出新彩”。

　　三明红歌唱遍申城

　　文化历史入人心

　　如何了解一座城市？

　　老区三明有自己的答案：以歌声为纽带、文化为引领，将城市独一无二的文化和不能忘却的历史搬进歌曲里，通过传唱让更多人认识到，三明不只是一个地名，更是一张充满魅力的文旅名片。

　　2023年4月，我市启动“沪明一家，向美而歌”三明红歌遍申城上海社区主题合唱大赛，以合唱大赛的形式擦亮三明城市品牌。

　　4个月的时间里，大赛依托全覆盖上海的215个街镇社区文化活动中心，吸引上海240余支合唱队伍8500多人参赛，在16场初赛、5场复赛、1场决赛中，同步开展线上投票、云上直播等活动，点击量超过40万。依托赛事，上海部分社区文化活动中心还举办三明文旅惠民市集，宣讲红色故事、推介文旅线路、展销文创商品，让三明文旅产品更快更直接地进入上海寻常百姓家。

　　“三明有很多经典红歌，把红歌送进上海社区是一次宣传老区新貌、推动沪明合作的生动实践。通过活动，一大批上海社区居民成为三明红色文化的传播者。”市文旅局资源开发科科长周靖怡说，为了此次比赛，上海各社区合唱团进行紧锣密鼓的前期训练，不仅将三明红色歌曲唱进了街道社区，更唱进了家家户户。

　　服务于此次比赛的线上平台“美好三明”，依托三明丰富的文旅、农特、非遗资源，提供沪上文化及旅游等集成式服务，开设包括红歌大赛、文化直播、旅游资讯、旅游产品四大版块，成为上海市民永不打烊的“云上三明”体验平台。

　　2023年10月，来自上海的4个合唱团报名旅游团来到三明，在市艺术馆与三明合唱团进行了一场交流演出。三明红歌，真正唱进上海人民的心里，也唱出沪明两地人民携手共进的深厚情缘。

　　电梯广告精准投放

　　引人入胜更“引流”

　　打开电梯，一幅中国绿都实景图出现在眼前——造型奇特的丹山、波光粼粼的湖水、五光十色的溶洞……这契合了城市居民想要远离喧嚣、亲近自然愿望的美好景象，是否能令人产生“说走就走”“世界这么大一定要去看看”的想法？

　　和往常的暑假一样，2023年夏天避暑旅游的热度依旧不减。怎么在短时间内吸引关注？绿都三明选择把“好山好水”搬进上海各小区。

　　7月下旬以来，我市在上海社区策划电梯包梯营销事件，把大金湖、桃源洞、金铙山、天芳悦潭等11个景点搬进电梯，用打开后花园的方式，带领乘客以“游客”身份，感受一秒穿越山水之间的奇妙体验，在趣味交互链路中推广“上海三明周末游”产品，强化三明“上海后花园”的定位。

　　电梯内还放置“后花园说明书领取处”，乘客可以领取三明各景点“说明手册”，以及鲜花、旅游纪念扇、便签等礼物，引来乘客争相打卡，形成了有效的二次传播。

　　“文旅营销不能再一成不变。传统的宣传是我们说，游客被动地听，这次我们从交互式体验入手进行创新。”周靖怡告诉记者，投放前，11个县（市、区）突出特色，围绕“吸氧气、补元气、添才气、扬正气”四个主题创作“一县一品”广告内容，精选入住率较高的582个上海中高端楼盘，投放广告5000面，将电梯门做成“上海后花园——三明”的穿越之门，以360°景观设计撩拨市民想要出游的心。实现对上海近600万人次、持续4周的信息高密度传达。

　　走心的宣传，让暑假文旅市场不负众望地火爆。2023年暑期，我市职工疗休养团队接待同比增长14.16%，环比5、6月接待人数比增84.10%。上海职工疗休养团队接踵而至，上海游客在我市逗留天数明显增加，拉动全市游客人均消费提升。

　　旅游专列由沪入明

　　山城四季皆可游

　　2023年4月17日，结合红歌大赛，“上海三明周末游”红色旅游专列约450名游客抵达三明，解锁红色之旅；

　　6月28日，上海假日列车“三明号”首发，近200名游客前往三明感受当地文旅魅力；

　　9月，“同话沪明情、四季游三明”包机晒秋之旅上海百人旅行团抵明体验民俗活动；

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　　一列一车总关情。一趟趟从上海向三明出发的专列和包机，不仅为三明带来了友好热情的游客，更连接起了两地文旅领域的深入合作，奏响了三明文旅发展的最强音。

　　结合上海机关单位职工疗休养和上海市民休闲度假需求，“上海三明周末游”主题活动推出“环大金湖之旅、闽学溯源之旅、红色苏区之旅、竹海茶香之旅”四大主题线路；联合上航国旅推出“绿都三明四季行”主题游产品，摄影、音乐、舞蹈爱好者等特色旅游团共赴三明开展文化交流，以艺术为媒，唱响赏花经济，唱优生态康养，唱靓乡村旅游。

　　值得一提的是，2023年8月起，我市还联合上海电视台、上航旅游集团，在上海都市频道一档面向中老年人的《老好的生活》栏目中，开设“同话沪明情·四季游三明”专题节目，创新“文旅+”综艺推介模式，邀请上海百人吃货团、百人旗袍团、百人摄影团、百人萨克斯团参与栏目拍摄，让“百人团方阵”成为三明旅游的体验官和宣传员，各组图社结合电视栏目的播出对三明旅游线路跟进收客，通过电视栏目为旅游产品“种草”，实现“引客入明”。

　　山海有福，一路偕行。三明，带着满满诚意全新出发，用心、用情为上海人民打造一座值得来、值得再来的城市后花园。