媒体评南航选座事件：舆情无感的傻白甜宣传员如定时炸弹

来源:中青在线 2017-08-12 17:06 /

四、任务压力下的宣传扭曲

　　南航宣传员此次制造的舆情事件，背后可能还有另外一个问题，就是“上稿压力”。我知道，现在很多企业对通讯员和宣传员都有任务要求，指标考核，每月每年要有多少任务：行业媒体要上多少稿，地方媒体要上多少稿，中央媒体要上多少稿，完不任务，奖金可能就受影响。

　　这种上稿压力，一方面逼着通讯员找关系上稿，一方面逼着通讯员绞尽脑汁找各种选题和素材，必须要完成任务啊。这种压力下，什么事情都想着要写成新闻稿，先完成“宣传任务”再说，哪管适不适合宣传，哪管有什么传播效果啊。于是各种奇葩的宣传稿就横空出世了。

　　现在很多企业都越来越有宣传渴求，想在媒体上露脸出位，却不愿在专业宣传、人力资本和新闻培训上投入成本，那是很危险的。新闻宣传必须由专业的人来做，可很多企业为了节省成本，不愿招专业的新闻宣传人才，误以为“只要会写文章”就会搞好宣传，然后从企业内部找几个会写文章的人来做宣传。宣传跟“写文章”是不一样的，做好宣传，得有新闻素养，了解传播规律，善于发掘和制造新闻传播点。

　　“会写文章的”什么都敢写，什么都去写，但没有传播意识。经常看到，一些单位的宣传稿，真的不敢恭维，习惯把劳模写得没有人情味，写得反人性，常常制造类似“领导自己开车回家自己掏钱吃饭”之类的高级黑笑话。最近网上又流传着一些单位让人反感的宣传稿，什么“为了加班办案，将年仅4岁的儿子置于家中，导致其爬上窗台坠楼身亡，而他只是简单为儿子处理完后事，拒绝了休假安排毅然回到工作岗位”，后来被证明是内容失实夸大宣传，所谓事迹是道听途说移花接木。