水土不服,生存临危
尽管有不少成功案例,但在迈入全球经济一体化时代后,我省的“老字号”几乎难以避免地遭遇国内外现代品牌冲击,面临着种种在现代商贸流通体系中的“水土不服”。
今年60岁的林英德是老字号“耳聋伯元宵”的第三代传承人。他告诉记者,机器只能代替人工包装这一道工序,其他环节还是需要手工,“老字号的优势就在于传统的手工技艺,如果手艺失传了,老字号就失去了立足之本”。
而现在,这一技艺正面临失传的危险。“手工艺是一件又苦又累的活儿,要起早贪黑,酬劳也不高。”林英德说,儿子开始也不愿意接班,后来苦苦相劝,才勉强答应接手。
“民天虾油制作技艺”的传承也遭遇人才老化的危机,而吸收人才需要财力支持,企业面临内力不足的尴尬局面。即便是目前经营状况良好的华昌珠宝,在高精尖的设计人才方面也显得乏力。
与此同时,省商务厅调研发现,我省“老字号”企业大多是手工技艺传承的小微企业,有些手工技艺还是非物质文化遗产,企业大多设施陈旧、产品及技术落后、资金短缺,无法支撑技术改革和加工厂建设,不少企业已处于消亡边缘。另外,还有大批“老字号”企业在城市改造中被强制搬迁或停业,元气大伤。
知识产权保护也是“老字号”的一道坎。近年来,我省的“老字号”企业遭遇商标侵权甚至抢注现象并不鲜见,且大多存在维权困难问题。
2013年,回春医药连锁有限公司对“中华老字号”“回春”字号进行35类“药品零售或批发服务、药用制剂零售或批发服务、医疗用品零售或批发服务”的商标注册,于2015年7月成功获得初审公告,却在公示期内遭湖南省回春堂药业有限公司提出异议,目前企业仍在应对商标异议答辩。“聚春园”佛跳墙遭遇浙江商人恶意抢注,至今未能注册成功。福州肉燕行业的两大“老字号”“同利”与“依海”围绕注册商标“同利及图”的诉讼案历时7年,虽然最终同利胜诉,但福州肉燕行业也因此大伤元气。
球探体育比分:“老字号”协会常务副会长郑礼水认为,我省许多“老字号”品牌缺少前期细致的市场调研和精准定位,导致同质化现象严重,加上知识产权保护意识不强,导致了这一系列的侵权现象,应引以为鉴。
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