薛之谦淘宝开店1年双11销量却惊呆了众人

来源:电商在线-雨天 2016-11-30 09:18 / 海峡都市报电子版

　　在今年双11中，薛之谦创立的男装潮牌Dangerous People一举冲到了淘宝iFashion男装成交第8名的位置，紧跟杰克琼斯、GXG等知名男装品牌之后。

　　本来已经火得不行的薛之谦，这两天又因为一则H5页面刷爆了朋友圈。毫无疑问，凭借着脑洞大开的段子吸粉无数，2016年薛之谦迎来了事业的第二春。但这事业的春天，不仅仅体现在他的演艺事业上，更表现在他遍地开花的生意上。

　　除了人们熟知的火锅店上上谦，业内人士爆料薛之谦微博广告刊例价高达50万元，据统计，薛之谦从今年1月份到现在，总共已经接了39条广告。除此之外，去年10月薛之谦刚创立的男装潮牌Dangerous People（后简称DSP）在今年双11中，一举冲到了淘宝iFashion男装成交第8名的位置，紧跟杰克琼斯、GXG等知名男装品牌之后。

原因只有一个

　　DSP为什么卖得好？原因很简单：薛之谦。

　　作为刚成立1年的男装品牌，薛之谦为此搭建了一支10人左右的核心团队，涵盖了设计、打版、选料乃至包装各个环节，并定下每月一上新，每次上新十几款产品的节奏。但是，品牌打开市场的关键还是因为薛之谦的自带流量。

　　“我的愿望是世界和平”是薛之谦的口头禅。据统计，DSP一款印着“世界和平”字样，售价299元/件的T恤累积销售超过2万件。DSP店铺运营乔治告诉电商在线记者，随着薛之谦今年的爆红，品牌迎来了爆发式增长，客户中薛之谦的粉丝占了多数。

　　“他现在很火，跟着他的脚步去设计比较有意义、特别的产品更容易被粉丝接受”。乔治分析薛之谦除了担任店铺的模特，也是店铺打开知名度最佳的方式。搜索薛之谦的微博可以发现，在他超过2500万人关注的微博上，为DSP所原创的微博不下10条。而DSP的官博也秉承了薛之谦脑洞大开的段子手风格，让薛之谦的粉丝产生亲切感，由此产生了良好的互动。从数据上来看，DSP微博粉丝超过13万，每条微博的转发量都在500左右，点赞数上千，而DSP店铺粉丝已经接近75万。

　　在潮牌中，存在一个“主理人”的角色，他是潮流品牌的标签，他穿什么粉丝追什么。对于DSP而言，薛之谦所扮演的角色虽然与主理人有所区别，但是刚起步的DSP与薛之谦绑定的紧密性与主理人和潮牌并无差异，店铺众多客户的消费行为的产生离不开薛之谦。

　　不过，薛之谦的爆红对于DSP来说也有些猝不及防。面对突然增长的客户群体，店铺经常出现供不应求的情况。“由于品牌还处于刚成长的阶段，往往不敢备货过深，这就导致很多产品后期只能预售，而翻单需要1~2周的时间，不利于客户消费体验”，乔治表示为了解决这个问题，DSP后期会选择加深产品备货，但是产品售罄后也将不再翻单，变成限量发售的方式。另外，DSP还将在物流发货方面与第三方建立合作，来提升发货效率和消费体验，核心团队则把重心放在设计、质量把控方面。