2月20日，2017年龙岩市旅游工作会议召开。会议回顾总结了2016年全市旅游工作，部署了2017年重点任务。龙岩市人民政府副市长孙秋霞出席会议并讲话，市政府办副主任苏碧莲主持会议，市旅游局徐建国局长在会上作工作报告，并向各县（市、区）旅游局下发《2017年旅游安全生产责任书》。市直相关单位负责人、各县（市、区）人民政府分管领导，龙岩市经济技术开发区（高新区）、古田红保中心分管领导，各县（市、区）旅游局局长、市各旅游专业协会、4A级以上旅行社、四星级以上旅游饭店、4A级以上旅游景区、重点乡村旅游经营单位、部分旅游车队和有关院校旅游系或旅游专业负责人、新闻媒体记者、市旅游局领导参加会议。

　　2016年，龙岩市接待游客3059万人次、实现旅游收入253亿元，同比分别增长20.8%和29.1%，两项主要经济指标增幅继续保持全省前茅，年度目标实现“双超”，为“十三五”旅游发展开好头、起好步打下坚实基础。

　　会上，孙秋霞副市长指出，市委市政府对文化旅游产业的发展寄予了厚望，市第五次党代会提出要全力建设创新型工贸旅游强市，打造文化旅游全产业链，到2020年，文化旅游产业产值（收入）突破千亿。

　　对做好2017年工作，孙副市长强调：一要盯紧新目标。牢记市政府工作报告提出的争取实现文化旅游产业收入500亿元以上的目标，要把目标落实到具体的景区和项目上，把注意力集中在产品开发、文创商品研发、提高过夜游比重等方面，采取切实有效的措施，争取取得实实在在的效果。二要树立新思维。适应新形势新常态，转变思想观念，创新发展思路，积极配合和推动旅游年卡发行工作。同时要在开发利用其它旅游要素功能上积极想办法，在延伸旅游产业链上下功夫，加大参与性、体验性、互动性等项目的开发力度，发展深度旅游，吸引游客二次消费，拓宽盈利渠道，壮大产业规模，提高旅游综合效益。三要发展新业态。要坚持以游客需求为导向，以项目为抓手，不断提升民俗文化、休闲度假、康体养生旅游产品比例。旅游部门要做好“旅游+”产业融合发展，大力发展乡村旅游，带动贫困地区脱贫，认真研发民俗文化旅游产品。相关部门要做好“+旅游”工作，主动把旅游工作纳入其中，把部门业务工作与旅游工作紧密的结合起来。积极推进生态、文化、体育、农业、水利、交通等产业与旅游业深度融合，形成多点支撑发展的大旅游格局。四要开拓新市场。要逐步扩大龙岩旅游营销半径，沿着航线、动车、高铁去做营销推介，完善“统分结合，分级营销”市县大联动促销机制，加大对旅游宣传促销的政策倾斜和资金投入，注重整体形象的策划和塑造，把龙岩旅游资源包装好、营销好。五要培育新热点。继续举办了“中国客家礼物”旅游商品创意设计大赛，为更多的设计机构、文创企业、创意精英和文化创客搭建了创新创业的舞台。办出规模、办出影响力、办出实效，让更多创客到这个平台为龙岩研发出有特色、有效益的旅游商品。此外，要积极推进市县成立旅游发展委员会，为旅游产业发展提供强有力的组织保障；要加大人才培训力度，全面提升旅游管理服务和从业人员业务水平和综合素质；提高服务水平，让游客有个舒心、放心、安心的旅游环境；要强化安全监管，维护好旅游安全和市场秩序这一旅游发展的生命线。

　　龙岩市旅游局局长徐建国代表市旅游局作工作报告，提出今年龙岩市旅游工作将紧紧围绕市委、市政府提出的打造千亿级主导产业的目标，突出重点，主攻难点，以推进供给侧改革为主线，真抓实干、突出实效，为加快建设创新型工贸旅游强市作出积极贡献。

　　具体抓好八个突出

　　一是突出产品开发，提升旅游综合效益。注重体验性、参与性和过夜游产品的开发，注重新业态产品的开发，注重培育旅游购物市场。

　　二是突出精准营销，打响“欢乐龙岩”品牌。发行旅游年卡，拉动旅游消费；扩大营销半径，开拓客源市场；构建宣传网络，实现全员营销；兴办多彩活动，营造欢乐氛围。

　　三是突出项目带动，夯实产业发展基础。加快推进项目建设，探索建设旅游集聚区，积极推进自驾营地建设，持续推进厕所革命。

　　四是突出品牌培育，壮大旅游龙头企业。要实施品牌培育计划，实施旅游龙头企业促进计划。

　　五是突出旅游扶贫，大力发展乡村旅游。继续打好脱贫攻坚战役，持续推进乡村旅游“百镇千村”行动，不断提升乡村旅游品质。

　　六是突出产业融合，打造“大旅游”发展格局。深耕“旅游+文化”，借力“旅游+金融”，推动“旅游+工业”，扶持“旅游+康养”，培育“旅游+体育”，挖掘“旅游+宗教”，加快我市旅游产品由观光游向休闲、度假、研学、养生等多元化旅游转型升级。

　　七是突出市场监管，优化旅游服务环境。要着力实施旅游服务承诺，着力提高市场监管水平，着力提升旅游服务品质，着力完善旅游基础设施，着力推广智慧旅游应用。

　　八是突出队伍建设，凝聚创新发展合力。完善行政权力清单和责任清单管理，推进“放管服”，转变政府职能；积极做好市旅游发展委员会调整设立配套方案的编制工作，推动体制改革；认真开展各类培训，提高从业人员素质；认真落实全面从严治党政治责任，突出“五抓五看”，加强自身建设。