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从《逆战》“双IP跨界联动” 看“影游联动”新趋势

来源:腾讯游戏 2016-12-04 21:15 /

­  《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》的联动,是泛娱乐浪潮下的一个个例。在泛娱乐的趋势下,从业者通过摸爬滚打,力图让“影游联动”的未来方向愈发清晰。

­  11月27日,又一与“影游联动”相关的消息进入游戏从业者的视线:枪战网游《逆战》确定与由企鹅影视出品的网剧《鬼吹灯之精绝古城》进行合作,展开游戏、网剧双IP的跨界影游联动。

­  消息公布后,《逆战》官网首页展现了网剧《鬼吹灯之精绝古城》中的三位主要角色,这会分外吸引玩家与观众们的眼球。但如果从产业经济的角度来看,“游戏影视跨界IP强强联动”这一概念则值得深入解读一番。

­  1.双IP跨界联动——“影游联动”2.0时代的全新模式

­  提到“影游联动”,业内人士都会想起2015年暑期的《花千骨》手游,正是这款游戏当年的火热,引发了“影游联动”的热潮。进入2016年以后,诸多厂商对“影游联动”这一战略的思考与实践更为深入,令“影游联动”从运营层面向研发层面突进,在理念与模式上全面升级,走入2.0时代。

­  而《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》的合作,则打出了新的“影游联动”概念:“双IP跨界联动”——逆战为游戏IP,而网剧《鬼吹灯之精绝古城》的IP则源自天下霸唱的著名小说。这是一次双IP、双领域的合作。

­  游戏重现网剧场景“黑塔”

­  网剧中的“尸香魔芋”成为游戏中的Boss

­  在《逆战》官网,我们可以发现已经上线了相应的运营活动“玩游戏免费获得观影特权”,活动目的意在追求玩家与观众这两个群体的互相转化。除了这一运营活动之外,《逆战》官网展现的其它联动内容,则有着“影游联动”2.0时代的特点,即在内容上进行深度联动:网剧中的“黑塔”场景,游戏予以还原;网剧里主角“胡司令”的游戏形象被曝光;网剧中的“尸香魔芋”也成为游戏中的Boss。

­  由此我们可以猜测出,早在合作消息的公布之前,《逆战》游戏项目组就已针对“联动”展开实际工作。而工作重点就是对网剧的剧情、角色、看点进行了深入分析,找出他们眼中最能吸引观众,也符合玩家需求的“联动点”。相对于“借影视来一波宣传攻势为游戏带量”的简单追求,这一策略背后的目的更为深入:通过内容的深度结合,把影视IP的粉丝真正地吸引到游戏中来。而这也是在“影游联动”的2.0时代,厂商们竭力追求的目标。

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