从《逆战》“双IP跨界联动” 看“影游联动”新趋势

来源:腾讯游戏 2016-12-04 21:15 /

　　《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》的联动，是泛娱乐浪潮下的一个个例。在泛娱乐的趋势下，从业者通过摸爬滚打，力图让“影游联动”的未来方向愈发清晰。

　　11月27日，又一与“影游联动”相关的消息进入游戏从业者的视线：枪战网游《逆战》确定与由企鹅影视出品的网剧《鬼吹灯之精绝古城》进行合作，展开游戏、网剧双IP的跨界影游联动。

　　消息公布后，《逆战》官网首页展现了网剧《鬼吹灯之精绝古城》中的三位主要角色，这会分外吸引玩家与观众们的眼球。但如果从产业经济的角度来看，“游戏影视跨界IP强强联动”这一概念则值得深入解读一番。

　　1.双IP跨界联动——“影游联动”2.0时代的全新模式

　　提到“影游联动”，业内人士都会想起2015年暑期的《花千骨》手游，正是这款游戏当年的火热，引发了“影游联动”的热潮。进入2016年以后，诸多厂商对“影游联动”这一战略的思考与实践更为深入，令“影游联动”从运营层面向研发层面突进，在理念与模式上全面升级，走入2.0时代。

　　而《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》的合作，则打出了新的“影游联动”概念：“双IP跨界联动”——逆战为游戏IP，而网剧《鬼吹灯之精绝古城》的IP则源自天下霸唱的著名小说。这是一次双IP、双领域的合作。

　　游戏重现网剧场景“黑塔”

　　网剧中的“尸香魔芋”成为游戏中的Boss

　　在《逆战》官网，我们可以发现已经上线了相应的运营活动“玩游戏免费获得观影特权”，活动目的意在追求玩家与观众这两个群体的互相转化。除了这一运营活动之外，《逆战》官网展现的其它联动内容，则有着“影游联动”2.0时代的特点，即在内容上进行深度联动：网剧中的“黑塔”场景，游戏予以还原；网剧里主角“胡司令”的游戏形象被曝光；网剧中的“尸香魔芋”也成为游戏中的Boss。

　　由此我们可以猜测出，早在合作消息的公布之前，《逆战》游戏项目组就已针对“联动”展开实际工作。而工作重点就是对网剧的剧情、角色、看点进行了深入分析，找出他们眼中最能吸引观众，也符合玩家需求的“联动点”。相对于“借影视来一波宣传攻势为游戏带量”的简单追求，这一策略背后的目的更为深入：通过内容的深度结合，把影视IP的粉丝真正地吸引到游戏中来。而这也是在“影游联动”的2.0时代，厂商们竭力追求的目标。