从《逆战》“双IP跨界联动” 看“影游联动”新趋势

来源:腾讯游戏 2016-12-04 21:15 /

　　2.什么游戏适合“双IP跨界联动”？

　　在“影游联动”向更深层次发展的当下，类似于“双IP跨界联动”等新模式，将备受业界关注，并会有厂商对此进行尝试。然而，过往的诸多案例已经证明，“影游联动”固然“看上去很美”，但无法保证采用这一战略的游戏就一定能取得成功。对于“双IP跨界联动”等新模式来说也是如此，它未必适用于所有游戏。

　　万变不离其宗，无论“影游联动”的战略发展到哪个阶段，其核心都是IP，而IP的本质则是粉丝经济。跨界的两个IP之间是否适合进行合作的前提，最关键的就是看两者是否拥有基数足够多的、真正的“粉丝”，这些粉丝之间是否拥有相同或相近的属性，是否存在高度重合，是否可以彼此转化。

　　那么，《逆战》此次的跨界联动，在这一点上又做得如何呢？

　　11月21日-27日《逆战》指数趋势图

　　11月21日-27日网剧《鬼吹灯之精绝古城》指数趋势图

　　通过指数趋势图我们可以发现，在《逆战》公布与网剧《鬼吹灯之精绝古城》合作消息的11月27日，两者的搜索指数都处于一周以来的最高位或较高位置。虽然《逆战》在未来能否取得理想的市场表现还有待验证，但从这一表现来看，颇令人期待。

　　《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》的用户年龄与性别分布（来源：指数）

　　另一个问题是：《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》两者的粉丝，彼此转化的可能性有多大？通过指数分析，我们可以看出两者面向的用户群体，均集中在20-39岁这个年龄层，且都主要为男性用户。在用户重合度高的前提下，这两个IP还有一个相通的属性，那就在培养粉丝这一点上，都进行了较长时间的耕耘，都不是突然空降的新IP。《逆战》身为一款公布于2012年的网游，在多年运营中培养了一批粘性强的玩家，并通过电竞赛事的运营强化了游戏的粉丝属性；而网剧《鬼吹灯之精绝古城》，则背靠自2006年就已发表的《鬼吹灯》小说，其IP在将近11年的时间里积累无数忠实拥趸，让针对网剧的“粉丝经济”营销策略大有可为。

　　另外，网剧《鬼吹灯之精绝古城》的冒险题材，也与《逆战》的枪战玩法在融合较为“适配”。如果我们翻看更为久远的游戏历史，早在90年代，于游戏与影视市场双线作战并均斩获佳绩的《古墓丽影》，就融合了冒险与枪战这两大元素。可见，如果在研发、运营与推广等层面，做好冒险与枪战这两个题材的融合，可以实现1+1>2的效果。