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从《逆战》“双IP跨界联动” 看“影游联动”新趋势

来源:腾讯游戏 2016-12-04 21:15 /

­  2.什么游戏适合“双IP跨界联动”?

­  在“影游联动”向更深层次发展的当下,类似于“双IP跨界联动”等新模式,将备受业界关注,并会有厂商对此进行尝试。然而,过往的诸多案例已经证明,“影游联动”固然“看上去很美”,但无法保证采用这一战略的游戏就一定能取得成功。对于“双IP跨界联动”等新模式来说也是如此,它未必适用于所有游戏。

­  万变不离其宗,无论“影游联动”的战略发展到哪个阶段,其核心都是IP,而IP的本质则是粉丝经济。跨界的两个IP之间是否适合进行合作的前提,最关键的就是看两者是否拥有基数足够多的、真正的“粉丝”,这些粉丝之间是否拥有相同或相近的属性,是否存在高度重合,是否可以彼此转化。

­  那么,《逆战》此次的跨界联动,在这一点上又做得如何呢?

­  11月21日-27日《逆战》指数趋势图

­  11月21日-27日 网剧《鬼吹灯之精绝古城》指数趋势图

­  通过指数趋势图我们可以发现,在《逆战》公布与网剧《鬼吹灯之精绝古城》合作消息的11月27日,两者的搜索指数都处于一周以来的最高位或较高位置。虽然《逆战》在未来能否取得理想的市场表现还有待验证,但从这一表现来看,颇令人期待。

­  《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》的用户年龄与性别分布(来源:指数)

­  另一个问题是:《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》两者的粉丝,彼此转化的可能性有多大?通过指数分析,我们可以看出两者面向的用户群体,均集中在20-39岁这个年龄层,且都主要为男性用户。在用户重合度高的前提下,这两个IP还有一个相通的属性,那就在培养粉丝这一点上,都进行了较长时间的耕耘,都不是突然空降的新IP。《逆战》身为一款公布于2012年的网游,在多年运营中培养了一批粘性强的玩家,并通过电竞赛事的运营强化了游戏的粉丝属性;而网剧《鬼吹灯之精绝古城》,则背靠自2006年就已发表的《鬼吹灯》小说,其IP在将近11年的时间里积累无数忠实拥趸,让针对网剧的“粉丝经济”营销策略大有可为。

­  另外,网剧《鬼吹灯之精绝古城》的冒险题材,也与《逆战》的枪战玩法在融合较为“适配”。如果我们翻看更为久远的游戏历史,早在90年代,于游戏与影视市场双线作战并均斩获佳绩的《古墓丽影》,就融合了冒险与枪战这两大元素。可见,如果在研发、运营与推广等层面,做好冒险与枪战这两个题材的融合,可以实现1+1>2的效果。

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