从《逆战》“双IP跨界联动” 看“影游联动”新趋势

来源:腾讯游戏 2016-12-04 21:15 /

　　《逆战》经常采用泛娱乐营销策略，其中2014年张杰《为爱逆战》巡回演唱会进驻北上广深等8个城市，成为业内范例

　　当然，“打铁还需自身硬”。自《逆战》发布以来，“泛娱乐”的路线贯彻始终：2012年，游戏正式定名时就与英皇娱乐联合发布并推广同名电影；同年，邀请张杰代言并发布同名歌曲；2013年，游戏携《僵尸世界大战》正式公测；2014年，与天娱联合发布张杰个人巡回演唱会——《为爱逆战》，在当年进驻北京、上海、广州、深圳、杭州等八个城市，声势浩大，场面火爆，被视作网游与流行音乐领域跨界营销的成功范例。

　　由此可见，《逆战》项目组在过往的游戏运营过程中，积累了丰富的跨界联动经验，并从中获得了实际价值。任何优秀的IP都需要长时间的积累以及维护才能形成，对于选择“双IP跨界联动”这一模式的游戏来说也是如此。

　　3.游戏与影视的深度互动已成大势所趋

　　自“影游联动”的概念火了以后，诸多厂商云集景从，推出大量打着这一旗号的游戏作品。其中不乏市场表现未达预期者，更有折戟沉沙者。这让业内者明白，身为一种战略层面上的“主义”，“影游联动”无法让厂商一劳永逸，完全解决每个具体产品的实际问题。然而不可否认的是，泛娱乐的大潮已成为一股浩浩荡荡的潮流，席卷中国娱乐市场，影响着每一位游戏玩家、电影观众、动漫粉丝与小说读者。

　　而在这股泛娱乐的大潮里，每一个想从中分得一杯羹的厂商，都会格外重视影视与游戏之间的联动。从国家新闻出版广电总局电影局、中国游戏工委所公布的数据来看，2015年中国电影总票房440.69亿元，中国游戏市场收入1407亿元；2016年上半年，中国电影市场总票房245.7亿元，中国游戏市场实际销售收入约787亿元。这说明，影视需要游戏的盈利能力，游戏也需要影视更广泛的受众基础与关注度。

　　以今年6月上映的电影《魔兽》为例，其累计票房14.7亿，虽然粉丝对内容褒贬不一，但电影票房的成功也从一定程度上反映出中国具备影游联动的土壤，只是还需要对IP有更透彻的理解，以及制作品质的高标准。

　　《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》的联动，可以说是在泛娱乐浪潮下的一个个例。但这一个例所带来的“双IP跨界联动”的全新模式，以及在这一模式下的新思考、新内容，却反映出在泛娱乐的趋势下，从业者通过摸爬滚打，力图让“影游联动”的未来方向愈发清晰。至于这种全新跨界联动的模式，能否创造出符合预期的市场成绩，且让我们拭目以待。

责任编辑：纪玮维