新旧《淘宝价格发布规范》规则对比禁用“原价”严打价格欺诈

来源:新华网 2016-10-25 09:50 /

　　在一年一度的中国在线购物节“双11” 到来之前，阿里巴巴集团旗下主要针对小卖家的电商平台淘宝网新版本的《淘宝价格发布规范》（下简称《规范》）修订后生效，新的《淘宝价格发布规范》主要在商家的“原价”标注上做出规范，防止商家利用不同价格标签实施价格欺诈。（新闻延伸：淘宝卖家为什么不能再“拍下改价”？规则原文前后对比）

　　早在上月底，淘宝网就发布了关于修订《规范》的公示通知，修订版《规范》目的主要针对价格欺诈，于2016年9月30日公示，并于2016年10月14日正式生效。新的《规范》涵盖淘宝网、天猫、聚划算等多个平台。

在淘宝搜索“原价”显示结果

　　今日，登陆淘宝网，用关键词“原价”搜索，显示内容为“根据相关法律法规和政策，无法显示‘原价’的相关宝贝”。

　　新旧《淘宝价格发布规范》规则对比

新旧《淘宝价格发布规范》对比

　　通过“原价”、“零售价”、“厂商建议零售价”等价格标签，让消费者误认为售价较“原价”便宜，从而刺激消费，对消费者实施价格欺诈的行为无论在中国和国际市场、传统零售和在线零售行业都非常普遍。

　　京东和阿里巴巴旗下天猫平台之前都因为上述价格欺诈行为，遭到中国发改委的罚款，不过每次罚款金额几乎均不足100 万人民币，多为50万、80万，因此很难对中国两大电商巨头真正造成压力。

　　鉴于中国在线零售业的急剧膨胀，以及“双11”存在的先提价再打折的行为，国家发改委在去年公布名为“国家发展改革委关于《禁止价格欺诈行为的规定》有关条款解释的通知” 的[2015]1382号文件，通知详细解释“价格欺诈”，重点提及商家利用“原价”、“原售价”、“成交价”等概念进行价格欺诈销售，而其中一项明示第三方网络交易平台将在此类行为中成为违法主体的细则被业界认为该通知主要针对电商平台日益猖狂的价格欺诈行为。

　　淘宝在已经生效的新《规范》中，明确禁止商家在商品标题、图片、描述及其他商品宣传中出现“原价”描述，而《规范》的首条亦明确指明“商家不得实施价格欺诈行为”。

　　不过据《新闻晨报》报道，京东方面则没有相关明确政策，仅表示就相关问题有长期培训，并在重大促销节日预警，严防出现价格欺诈问题。

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责任编辑：郑忠平