二手闲置平台VS传统电商是颠覆还是共舞？

来源:法制晚报 2016-07-27 19:19 /

　　在火爆的分享经济之下，二手闲置平台也开始正面市场。除了回收宝、旧爱等二手闲置平台先后宣布获得融资外，BAT巨头也看好二手闲置市场蛋糕，纷纷抢滩布局。特别是“618”期间，阿里系的闲鱼不仅直言要单挑“618”，还声称要颠覆淘宝。二手闲置平台与传统电商之间，到底是颠覆还是共舞？

　　以分享为纽带定位社群经济

　　当下，传统电商开始意识到单纯购物促销的“魔力”正在消减，传统电商急需改变，期望从冷冰冰的交易中挖掘出更多的情感、兴趣纽带，从天猫的“粉丝节”，淘宝的“造物节”中也能窥探一二。在这一点上，基于社群特点的二手闲置平台似乎更符合电商行业更迭的趋势。

　　从当下二手闲置消费来看，人们浏览二手产品不再是几年前那样为了便宜，“分享”“共鸣”等成为更重要的情感纽带。而纵观国内二手闲置平台，多数平台都在打造虚拟社区空间，通过地理位置或网友兴趣、认知，甚至是价值观认同形成闲置物品交易或分享圈子，“社群”成为了用户之间的连接点。

　　比如按照地理位置、兴趣划分，打造二手交易社区“鱼塘”的闲鱼。亦如百姓网旗下的闲置分享App乐空空，则改变冰冷、讨价还价的“二手交易”，主打闲置物品免费赠送，用户基于对“赠人玫瑰，手有余香”的价值认同，在平台上以物品为桥梁沟通认识了更多志同道合的人，同时也在分享中延续物品的价值。“这种建立在价值认同前提下的模式，彻底改变了内容者与消费者之间单向关系。”乐空空负责人表示。

　　闲置资源再利用重塑消费习惯

　　从消费习惯来看，二手闲置分享侧重的是闲置资源的再利用，与传统电商一味提倡的“买买买”之间有所区别。二手闲置分享的流行有望重塑传统电商培育起来的消费习惯。闲置分享App乐空空的负责人表示，随着消费升级、诚信体系发展以及人们对绿色生活方式的认同，闲置物品“流转-分享”已经成为人们生活的一种新常态。用户将闲置物品分享到平台上，其他用户可以二次利用，提升资源利用效率的同时，也更加环保。

　　资料显示，在欧美发达国家，二手物品交易基本上是80%的家庭常用的消费模式，尤其是在瑞典发达国家，每家都会买卖二手物品，二手交易占GDP的10%以上。虽然与国外二手闲置市场发展较为成熟相比，国内还处在消费者教育阶段，但有业内人士指出，在经济下行、分享经济火爆的大背景下，国内二手闲置平台也将迎来发展的黄金期。“随着国内二手闲置市场的发展，买卖或分享闲置物将成为人们的新消费习惯之一。而当这种消费习惯根深蒂固后，二手闲置平台的地位恐怕也将难以撼动。”上述乐空空负责人补充道。

　　在互联网竞争激烈和快速迭代的环境下，任何行业都有着重构的可能。至于二手闲置平台能否真正颠覆传统电商，与之并驾齐驱，还是交与时间来证明，让我们拭目以待。

责任编辑：曾少林