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深耕细作捕新增长点“科代表”频出圈 闽派男装半年报集体披露

来源:晋江经济报 2025-09-05 11:11 /

  连日来,利郎、七匹狼、九牧王先后披露上半年业绩。尽管受到复杂的外部环境及行业竞争加剧等不利因素影响,三家晋江男装上市企业仍交出了各自的答卷,表现各有亮点,成为各细分领域“科代表”。

  率先发布半年报的是利郎。期内,利郎集团营业收入17.3亿元,同比增加7.9%。其中,LESSISMORE轻商务系列同比大涨31.8%至5.366亿元,对利郎集团的营收占比首次提升至30%以上,达到31.1%。

  其次公布业绩的七匹狼营业收入13.75亿元,净利润1.6亿元。在与传统电商保持良好合作的基础上,七匹狼与时俱进拓展微信商城、小红书、抖音等新兴社交电商渠道实现多渠道发展。上半年,线上业务收入达4.89亿元,占总收入比例超过30%。

  紧随其后带来好消息的是九牧王,其交出了营业收入为14.97亿元、净利润1.74亿元(比增248.54%)的漂亮答卷。作为“裤王”,九牧王男裤仍占其主营业务收入的51.92%,达到7.67亿元。

  在当前的市场形势下,交出上述答卷并非易事。根据国家统计局数据,2025年上半年,服装鞋帽针纺织品类零售额仅增3.1%,且6月单月增速进一步降至1.9%。

  尽管传统纺织服装消费增长放缓,但新消费浪潮逐步兴起,3家男装企业全面深耕细作,灵活应对市场变化敏锐捕捉新增长点,在产品创新、渠道布局、品牌营销及市场拓展等进行深化布局与探索。

  在产品创新方面,企业纷纷依托“科技+”引领产品创新。

  利郎拒水羽绒3.0采用合隆DowntekPFCFree非氟系超强拒水绒,荣获世界纪录认证机构(WRCA)颁发的双项世界纪录认证,更横扫美国MUSE设计金奖等七项国际大奖;七匹狼商旅凉感多彩POLO以细腻纹理,创新面料快速排汗透气带来凉爽体感,更凭借卓越的抗菌固色性能,入选2025年WWDCHINA全球可持续时尚高峰论坛的第四届Sustain100可持续时尚创意榜单;九牧王借鉴赛车服降温技术,推出科技凉感“空调裤”,4月上市以来已热销超9万条。

  在渠道布局方面,企业抢占优质资源加速渠道融合。

  利郎按计划在优质地段开设购物中心店及奥特莱斯店,购物商场店增加至957家,奥特莱斯店则增加至121家。利郎新零售业务完成战略转型,从过往的库存清理渠道升级为主力新品销售平台,于期内收入取得24.6%的显著增长;九牧王推进渠道结构的优化升级和直面消费者的DTC业务,28家加盟门店变更为直营门店,直营门店的占比提升5.1%,营业收入达8.77亿元。

  在品牌营销方面,企业以文化为经纬进行时尚叙事。

  2025年新春期间,利郎为利郎SMART精英西服别出心裁打造“#囍欢你SOSMART#婚礼季”活动,14对新人身穿利郎西服在家乡城市展开浪漫巡礼,巧妙融合商务正装与婚庆场景;在首届篮球比分直播:时尚周启幕大秀上,七匹狼以“篮球比分直播:世遗”为主题,发布2025年春夏新品大秀,实现了从“时装发布”到“文化事件”的升维。延续文化之旅,七匹狼联合华祥苑呈现茶衣共舞的山水实景大秀,以茶文化为灵感的定制款服装,进一步体现传统与现代的完美结合;九牧王启动第25届男裤节,以“共赴品质新旅”为主题,主推“五裤”矩阵。

  在市场拓展方面,有的品牌尝试出海战略,积极推动品牌国际化进程,以更广阔的视野迎接全球市场的机遇与挑战;有的品牌并购国际品牌,与自有品牌在品类、定位等方面形成互补,同时根据国内消费者的需求,推出本地化产品和营销策略,进一步提升市场渗透率。

  5月利郎首家海外门店于马来西亚云顶世界SkyAvenue开业,正式踏出国际化征程的历史性一步。此外,作为利郎多品牌战略的关键部署,今年上半年万星威MUNSINGWEAR完成交易交割,并在财报发布前的8月初,于成都SKP开出全国首店;七匹狼持续巩固“KarlLagerfeld”品牌定位,优化品类结构,打造全渠道深度款、心智款;九牧王旗下品牌ZIOZI加速品牌战略落地,进行渠道结构调整优化,布局重点渠道同时关闭低效门店,加强零售运营,提升门店效益。

  (记者 施珊妹 董严军)

原标题:深耕细作捕新增长点“科代表”频出圈 闽派男装半年报集体披露
责任编辑:凌芹莉
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