关注“夏日经济” “冰”“火”碰撞 运动市场清凉当道
这个盛夏，热浪袭来，也带动了防晒、防暑市场的火热。
晋江企业嗅觉敏锐——在体育用品行业，安踏、特步、361°等品牌立足运动科技，纷纷推出凉感、透气等功能性产品，打开泛户外赛道，扩容防晒市场；在纺织服装领域，利郎、柒牌、七匹狼、向兴，从成品到面料，打造出“防晒一条链”；在休闲食品领域，盼盼大红袍茶上茶、蜡笔小新一整颗果肉冻、喜多多可以嚼着吃的仙草丸子……品牌们推出了消夏新品；在制伞业，黑胶伞、电风扇伞等创新防晒伞正在成为消费者的新宠。
面向未来，如何做好“热浪”经济、“防晒”市场，晋江企业探索在路上。
最近，各地纷纷进入“酷热模式”，持续的高温为火爆的防晒衣市场添了一把新柴。人们纷纷穿戴起各式各样的“全面覆盖”防晒服，展开“硬核防晒”行动。
高温带来了市场“热”效应，而运动品牌引领了防晒市场的升级扩容。
近年来，包括安踏、李宁、特步、361°等在内的运动品牌敏锐地捕捉到这一市场机遇，早已把目光聚焦在这一火热市场，纷纷推出凉感T恤、防晒服、防晒帽等多类型产品。今年天猫“618”期间，运动户外行业多个细分类别销售都实现了双位数或三位数的同比增长，其中户外服饰增长294%，防晒服是这一细分类别中最畅销的产品之一。
“一度效应”
热起来的不仅仅是天气，更有防晒市场。
“这款防晒服再来4件。”刚要关掉电脑的户外运动品类电商卖家小刘又收到了客户的临时加单。这是个回头客，一天前，这位顾客已经向其购买了两件防晒服，“一件短款上瑜伽课穿，一件长款周末去普陀山穿。”而新买的四件则是给家里的老人和小孩。
“加单”的背后，是逐步上升的气温带来的防晒硬需求。
在经济学领域有“一度效应”这一现象，即气温只要有1摄氏度的变化，商品的销量就会随之发生很大改变。防晒服市场显然是观察这一效应的最好的例证。
从去年开始，运动品牌就盯上了这一“热门”生意。去年，包括安踏、特步、361°、李宁等国产运动品牌就纷纷推出凉感T恤、防晒T恤、防晒风衣等基础防晒产品。
今年，运动品牌们在防晒服市场上加大了力度。
记者打开安踏天猫旗舰店发现，该品牌旗舰店已经上架了近40款防晒服，其中，最畅销的一款“鱼骨防晒衣”月售超过万件。此外，安踏“绝绝紫”防晒服、T恤产品迎来了面料、款式的再升级。可以说，在防晒市场上，安踏加大了产品开发的重视度和投放力度，同时覆盖至儿童品类。
而另一国产运动品牌361°则发布了“361°防晒服晒不服”的态度主张。5月份，361°携手代言人龚俊推出“晒不服”营销策划。在五一假期，361°联合全国户外社团，多城同步发起“五一晒不服计划”，招募并成功吸引了上百名户外运动爱好者参与。
今年，特步推出的绵绵冰3.0防晒衣注重功能的同时，更赋予了时尚感，让防晒衣也成为时尚单品。值得一提的是，特步儿童也推出了防晒系列装备。
以科技加持“防晒力”的还有中乔体育，中乔体育推出了专利科技——冰感科技、瞬干科技，其所使用的独特冰丝横条布，能够帮助维持肌肤与防晒衣接触的冰凉感，凉感系数高于国标67%，干燥速率大于国标一级。
此外，匹克体育也推出了极速1.0，搭载速干科技，蒸发速率大于0.18g/h，快速吸湿排汗；鸿星尔克冰感防晒衣泡泡冰2，接触凉感大于等于0.2，UPF80+有效阻隔紫外线，同时还有世界纪录认证的持续凉感产品“云冰T”……“一度效应”下，运动品牌们各显“神通”抢占“防晒”市场份额。
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