近日，全国多地发布高温预警，清凉消费热潮席卷而来，“防晒大餐”“消夏大餐”“降温大餐”……持续激发“夏日经济”新活力。防晒衣、空调服、泳装等多元消费市场迎来蓬勃发展，“夏日经济”火热出圈。

　　消费者对夏日清凉消暑的需求增加，在为相关产业带来商机和发展空间的同时，也在考验众多商家品牌的创新能力与产品质量能否过关，更需要纺织服装产业链上下联动。与此同时，要接住这一“泼天富贵”，各企业要抢抓新机遇，创意新玩法，增添新活力，乘“热”而上激发消费“新动能”，持续助燃“夏日经济”。

　　01五花八门“升温”的消暑产品

　　炎炎夏日，走在户外，总能遇上不惧酷热、遮得严严实实的男女老少，他们头顶遮阳帽、穿着防晒衣或冰袖，不让一寸皮肤暴露在紫外线之下。防晒，俨然成为夏季出门前必不可少的动作。防晒衣、防晒帽、冰丝袖套、防晒口罩等服装和纺织品销量一路走俏。

　　“防晒对我来说很重要，因为我需要骑车上下班，如果每天没有防护就出门皮肤肯定受不了。”消费者小杜称自己为“防晒狂人”。她告诉记者，以前夏天她只知道涂抹防晒霜，现在随着科学理念的普及和对健康的关注，她的防晒意识已经越来越强，出门的装备从帽子、衣服再到手套一应俱全。

　　记者走访线下多个服装品牌店发现，防晒衣都摆在最显眼的位置，主流售价在100~700元区间，竞争多集中在款式、面料、功能、场景上。而过去防晒用品大多出现在户外品牌门店，近来男装品牌也将防晒服作为必争之品。

　　“今年涉及防晒科技面料的销售增长了30%以上。”向兴研发总监杜国海指着多款花色亮丽、款式时尚的防晒衣面料告诉记者，这些都是这个夏天深受市场青睐的防晒产品。

　　除了防晒之外，品牌们还将“冰凉”作为夏季产品的一大卖点。比如，利郎的“冰菠萝衫”、柒牌的“冰柠POLO2.0”、七匹狼的“凉感T恤”。

　　在品牌们争先为消费者消暑之时，一些服装企业则恨不得帮消费者把“空调”焊在身上。

　　位于晋江市永和镇的街潮浪人服饰，生产出了一款“特制服装”：在衣服下摆两侧旋转装进小风扇，插上充电宝，按下开关，便可任意选择自然风、舒适风、速爽风，尽享清凉。从安装到穿着，整个过程只需20秒。消费者亦可轻松拆卸清洗。

　　“这段时间天气热了，我们的订单也爆了起来。截至目前，我们今年已经生产了20多万件风扇服，主要出口日本、韩国、越南等。”篮球比分直播：市街潮浪人服饰有限公司总经理柯朝敏说。

　　同样生产“风扇服”的晋江市爱情海服装制造有限公司总经理张华兹，最近亦十分忙碌：“赶货，我最近的状态就是持续地在赶货。”

　　炎炎夏日，泡在水里大概最过瘾了。近来，游泳装备销售走俏。“今年上半年，我们的销售增长超20%，近段时间尤为明显。”中国洲克控股有限公司副总经理刘丹文告诉记者，今年全国游泳比赛增加，带动了市场销售。而越来越热的天气及即将开赛的巴黎奥运会，也将对游泳装备销售起到带动作用。

　02 提前部署默契的产业上下游

　　清凉服饰的火爆，与持续升温的天气有关，更离不开企业的提前部署。

　　“今年是我做风扇服的第5年，我们每年到夏季风扇服都卖得不错，所以我们提早备了面辅料。客户下单后，就能第一时间完成。”柯朝敏告诉记者，客户下单后，公司在5~7天内便可完成出货。

　　不打无准备之仗。这些年来，洲克聚焦赛事营销，线下通过赛事赞助和展卖拉动，把公域流量转化到私域。与此同时，洲克聚焦产品开发，拓展品类。因此，除了泳装，泳帽、背包等游泳配套产品也销售可观。

　　为了抓住风扇服订单的这波红利，爱情海可谓做足充分准备。前年年底，爱情海便开始着手成立团队，引进设备，布局风扇等配件配套。“这些配件产品的技术难度不小，过去主要在广东一带生产，本土很少企业做这块。也是出于这一理由，我看到了市场空间。”张华兹还特地从广东请了技术师傅，到公司为员工进行培训。

　　张华兹认为，打造快反供应链，需要对供应商端进行把控。不是密切配合的长期供应商，配合上不一定会十分默契。因此，长期稳定的供应商资源，是实施快反供应链的必要条件。如果不能有效与供应商密切配合，不如让自己成为其中一环。

　　供应链上下通力配合的情况，在防晒服这一细分品类上同样可见。

　　服装生产涉及纺纱、织造、印染、整理、成衣制造等多个环节，向兴集团主攻染整，这正是防晒衣生产的关键：在染整环节添加防晒助剂，是使面料具备防晒功能的主要途径。“但随着洗涤次数的增加，助剂必然会减少，导致防晒效果下降。”杜国海说。眼看面料端难以解决问题，向兴决定向产业链上游寻求突破。

　　“抗紫外线，主要有遮蔽光和吸收光两种方式。”福建永荣锦江股份有限公司是向兴集团的纱线供应商，永荣锦江研发高级工程师范余娟介绍，在纺纱过程中既添加遮蔽紫外线的无机材料，又添加吸收紫外线的有机材料，再通过改变纱线截面使其更多遮蔽紫外线，三管齐下，从纱线开始，服装的防晒效果就增强了。

　　想要进一步提高防晒效果，还可以从纱线的排布密度入手。“通常，纱线排布越密，防晒效果越好，但透气性会变差；排布松了，布料轻薄，防晒效果却可能下降。”杜国海说，防晒效果要好，但不能牺牲面料的舒适度，需要兼顾轻薄、透气，提升消费者的穿着体验。

　　为了找到防晒效果与舒适度的最佳平衡，向兴集团与永荣锦江联合攻关，在半年多时间里，对纱线粗细、排布等进行多轮调整，终于找出一个最佳方案。之后的染整环节，向兴又进一步添加抗紫外线助剂巩固防晒效果，并通过在面料中开设小孔增加透气度。数据显示：用这种方式生产的面料经30多次水洗后，防晒指数仍然不减。某电商平台数据显示：该款原纱防晒面料制成的防晒衣单品，累计销量接近300万件。