“冰”与“火”碰撞

　　在品牌与高温“冰”与“火”的较量中，市场迎来热烈反响。

　　数据显示，今年春夏，天猫平台上以服饰穿搭为主的物理防晒装备新品规模是去年两倍，入局防晒品类的品牌也是去年的1.5倍。“618”期间，服饰类的防晒新品成交同比增长180%，单一消费者购买的防晒服饰件数也是过去的2到3倍。唯品会“618”活动，防晒服销量同比增长96%。

　　市场的增长让运动品牌看到差异化竞争的必要性。其中，凉感、冰感成为众多运动品牌关注的重要指标。

　　“防晒是现在产品最基础的要求，但是冰感的体验，是许多消费者穿着舒适的第一感受。就像夏天吃冰淇淋一样，带来愉悦感。”小刘说，这也是今年不少品牌防晒服主推的产品卖点，“天气越热，消费者对冰感的需求反而会超过防晒的感受。”

　　品牌们也注意到这样的变化。以鸿星尔克为例，今年初夏，鸿星尔克就推出了世界纪录认证的持续凉感“云冰T”产品，主打持续一小时凉感“27°”，采用了自主研发的凉感面料，受到了许多消费者的认可。

　　而在安踏，凉感面料的应用已经在安踏儿童的夏季T恤、短裤、长裤、防晒服产品上随处可见。

　　“许多家长买凉感T恤很关键的原因是暑期小孩运动容易中暑，特别是上运动课、户外玩的时候。小朋友也很喜欢凉凉的感觉，所以，我们的产品都卖得不错，经常断码。”记者从安踏儿童万达店的销售人员处了解到。

　　从“绝绝紫”到“晒不服”，从“绵绵冰”到“云冰T”……运动品牌在防晒产品名称上“玩出花样”的背后，是各大品牌对自家防晒产品、科技，差异化的表达。

　　相比于蕉下等休闲品牌，国产运动品牌将运动科技、户外需求的优势引入到防晒产品中。

　　以安踏为例，安踏“绝绝紫”系列产品已经升级至第三代，在具有防晒功能的基础上，增强了吸湿排汗、透气性、凉感等多重功能，同时在裁剪上升级，更加贴合户外运动时，对服装延展性、贴身度等的实际要求，满足了不少消费者“一衣多穿”的需要。

　　361°也敏锐洞察到了消费者对户外防晒的需求，积极投入研发创新，从消费者夏日防晒痛点出发，聚焦防晒科技、面料工艺、功能性等，不断提升产品实力。最新上市的轻野系列防晒服，就依托361°防晒科技，运用了原纱防晒的原理。同时，轻质、透气等精细化功能需求，也成为361°在防晒产品研发时的重要考量因素。

　　对于防晒服在户外运动场景下的功能性关注，让361°防晒服成功收割了今夏第一波泛户外粉丝。而轻野系列防晒产品的全新上市，既补足了361°户外防晒赛道的缺口，也完善了其产品矩阵，进一步形成轻野产品线的季节性差异化布局。

　　有业内人士告诉记者，从基础的防晒需求，到凉感、透气、不沾身等功能，消费者对夏季防晒产品的需求变得更加多样化。

　　户外运动领涨

　　在防晒需求大爆发的背后，值得关注的是户外运动的兴起。

　　事实上，防晒服并不是第一个在都市人群中走红的户外运动产品。当下，冲锋衣、渔夫帽、马丁靴、登山包等原本户外运动爱好者的专属产品，已经从一、二线城市扩张到三、四线城市，逐渐成为新风尚和新需求。

　　防晒服从简单的防晒，到透气、凉感、贴身等的需求增加背后，是户外运动产品的再次破圈。

　　近年来，飞盘、滑板、徒步、骑行、露营、垂钓等户外运动爆发性增长是带动户外防晒需求增长的关键变量。

　　数据显示，我国户外运动已经比肩健身，成为体育用品行业发展的新赛道，从2023年起迎来稳定增长时期。相关数据显示，全国户外运动参与人数已超过4.5亿人。运动健康与大自然的亲密接触，正成为人们步往全新生活方式“最本质的需求”。特别是在2023年以后，近郊户外露营与户外运动的火爆满足了消费者减压的精神需求。

　　在户外运动内容“主战场”之一的小红书上，防晒衣关键词下，有超过400万条相关笔记，相关商品超过100万个，防晒已经进入了亿万消费者生活的方方面面。

　　对运动品牌来说，户外运动的兴起，带来了防晒服市场的扩容，实现了品牌和市场的“破圈”。

　　尽管当下市场上已经有数量庞大的防晒服等防晒产品，但面向不同运动类别的功能性防晒产品的需求仍然具有差异化，对设计、版型、品牌调性等的需求也在分化，这些都给品牌带来了新的市场。

　　而在人群结构上，随着户外市场扩大，年轻女性、儿童、老人等也开始加入户外运动市场，用户群体在逐步发生变化，也对运动品牌们提供了包括户外防晒需求在内的新的市场机遇。

　　（记者 柯国笠 柯雅雅）