直面洗牌建陶产业稳健求索

来源:晋江经济报 2024-01-16 10:57 /

　　年开窑率基本稳定在70%、部分企业业绩增长……过去的一年里，晋江建陶产业总体表现较为平稳。在产品种类方面，福建产区前三大品类依然是地铺石、仿古砖、外墙砖；从市场竞争来看，洗牌仍在加速，一些定位不清晰的企业面临“出局”风险，而基础夯实、稳扎稳打，尤其是追求创新的企业则持续收获利好。

　　即使受产能小、生产成本高、能源价格高企等不利因素影响，晋江建陶企业仍然保持定力，坚守专业，累积优势，寻求突破。

　　地铺石、外墙砖销量增长

　　在近年来建陶市场逐步萎缩的大背景下，地铺石品类反而有所增长。究其原因，是地铺石可以逼真还原天然石材的纹理和质感，还能避免色差、减轻单位重量、降低运输费用和综合应用成本，且有助于提高施工效率。当前，地铺石也被看作较有发展前景的陶瓷品类。

　　近年来，福建建陶产区及时把握住这一机遇，在短时间里发展成地铺石品类集群产区，生产线高达百条，产销量占据全国一大半市场份额。据业内人士估测，2023年福建产区地铺石产量相较2022年增长至少30%。

　　虽然地铺石市场在扩容，但不断有后来者进入“分一杯羹”，业内难免掀起价格战。一些竞争力不够强的企业不得不跟随降价，对此很多企业感到无奈。

　　近些年，随着高楼层禁止使用外墙砖，其市场由高楼层转向乡村低楼层。如国达、阔达等建陶企业顺势而为，布局外墙别墅整装，在2023年取得了不错的增长。业内人士表示，外墙砖的兴衰与政策息息相关，未来发展趋势还有待观望。

　　深耕品类保持稳健发展

　　在行业纷纷降成本、拼价格的市场环境中，仍有不少企业专注品类及定位，不断积累优势，稳住竞争力。比如福建产区最早进入地铺石领域的七彩陶瓷，从2013年至今只做“七彩”单一品牌……在七彩陶瓷总经理陈树缺看来，专注与专业是企业发展的基石。他介绍，七彩陶瓷在坯体双零吸水率保证强度和韧性基础上，在面釉制作方面并没有使用数码喷墨技术，而是采用传统特殊工艺，真正实现防滑耐磨、长期保色。

　　陈树缺介绍，七彩陶瓷对所有项目都有详细记录并入档，所用产品编号、色号、规格、施工时间等信息随时可查阅，“即使一二十年后，客户因改造等原因有补充材料的需求，我们也可以快速调出原始记录，查找最接近的产品花色补上。”因此，尽管产品定价在业内偏高，但因为具备优质的配套服务和较高的产品附加值，七彩陶瓷多年来备受市场青睐。

　　值得一提的是，凭借长期专注高质产品与创新研发，七彩陶瓷2023年通过推出呼吸地铺石专利产品、精品外墙砖，给企业稳健发展提供了强大助力。

　　同样，因为从2005年起便长期坚守仿古砖品类，晋江联兴建材2023年保持了稳定增长，还一度出现了供不应求的情况。“企业要打造强项，靠的是长期坚守与积累。”联兴建材总经理吴伟鑫表示，专注品类，既能够聚焦企业资源，也能够更好地“定位”，聚集客户群体。据了解，联兴长期生产双零低吸水率的高质仿古砖，聚集了高质客户，由此避开了低价竞争。