顶天

　　篮球也要“国际化”

　　对于匹克的篮球板块而言，这个夏天无疑是热烈且丰富的。

　　维金斯中国行的火爆场面还历历在目，阿尔瓦拉多又即将抵达中国；在2023年FIBA篮球世界杯的赛场上，匹克赞助了6支国家代表队，其中，有3支队伍入围八强，包括该赛事的冠、亚军。

　　深耕篮球领域多年的匹克，对世界篮坛的动态发展有着清晰且独到的认识。

　　成立30多年来，匹克通过与国际篮球组织、国家篮球协会、联赛、球队、知名运动员和慈善机构的合作，在全球范围内加大对篮球运动推广的投入，深入支持篮球爱好者的活动。

　　9月7日，匹克体育董事长许景南现身菲律宾马尼拉，宣布支持菲律宾华人学生3×3篮球赛，并计划未来5至10年内向菲律宾投入价值100万美元的篮球运动装备，支持大众篮球运动在菲律宾的发展。

　　从赞助NBA和国际顶级篮球国家队，到拓展更为广泛的海外市场版图，匹克的国际化发展战略已经迈入新的篇章。

　　品牌国际化的故事是每个品牌都在奋力书写的。

　　361°第四季“触地即燃”赛事中，广东67成功卫冕，获得明年4月通向“触地即燃美国赛”的机票，他们将在那里获得新的提升与进步，这也是“触地即燃”这项赛事在荣誉与竞技之外，给球员们带去的新的“硬核奖励”。此举不难看出，361°已经着手深度耕耘海内外篮球市场。

　　“经过这几年的发展，可以看到各大品牌都将目光聚焦在了国内篮球市场，竞争愈加激烈，‘触地即燃’赛事经过4届发展也已经有了成功经验，我们想要将赛事好的经验运用到国外市场，借助我们签约的NBA球星阿隆·戈登、斯宾瑟·丁威迪的影响力，打开海外市场。”361°品牌管理中心篮球品类相关负责人余俊告诉记者，361°在篮球领域的布局可以说是“两条腿走路”——深耕国内草根篮球，打开篮球国际市场。

　　作为一个具有国际影响力的体育用品品牌，耐克在篮球运动中扮演的角色无法被忽视。他们通过签约明星球员、技术创新和赞助活动来塑造品牌形象、提供高品质产品，并支持篮球运动的发展。这些举措不仅影响了个人篮球运动员的表现和选择，也推动了整个篮球运动的进步和发展。

　　从这一意义上看，耐克在篮球领域的成功是可以让其他品牌借鉴学习的。

　　转换

　　流量和销量

　　无疑，篮球爆发出的巨大流量着实吸引了品牌，然而，流量如何转化为销量？两者又该如何正向增长？

　　“在我个人来看，通过各类赛事的赞助并非那么容易改变主流球迷对篮球鞋的选择，单一运动员对于品牌篮球运动鞋的技术表达反而是关键。”福建体育产业研究中心成员任慧涛分析，各类赛事为品牌提供了曝光率和流量，但要实现销量的转换还是比较弱的，在大部分情况下，篮球爱好者还是愿意穿成熟的品牌球鞋，毕竟篮球鞋有着较高的专业运动技术壁垒。

　　确实，知名品牌的体育用品代表着专业、创新和品质保证。运动员们倾向于选择那些被公认为可靠和高品质的品牌，因为他们知道这些品牌会为他们提供出色的性能和保护，在一定程度上激发了运动员的自信心和动力。然而，仅有品牌的声誉是不够的，体育用品的质量同样至关重要。

　　“品牌有了好的营销方式，获得了流量，但流量、销量之间的转换，最终要回归的还是产品本身。”任慧涛直言。

　　诚然，流量的背后才是运动品牌紧盯的市场。在接二连三的篮球赛事中，以安踏、李宁、361°为代表的国产运动品牌加速推出新款篮球产品，抢抓消费者市场。

　　耐克确实是一个好的范本，耐克在篮球运动中的技术创新也对整个运动产生了积极的影响。耐克不断推出新的篮球鞋技术和设计，旨在提供更好的性能和保护。例如，他们的AirJordan系列鞋款采用了先进的气垫技术，提供了优异的缓震效果，有助于减轻运动员在跳跃和着地时的冲击力。这种技术创新不仅为篮球运动员提供了更好的舒适性和表现，也推动了整个行业的发展和进步。

　　作为目前在篮球产品板块最为成功的国产运动品牌，李宁在篮球鞋整体产品力上的口碑和市场都处于领先地位。

　　依托其更加大胆和富有创意的设计，搭载最新的中底科技，李宁已经在全城系列、JB系列、反伍系列、驭帅系列等产品上获得了全线成功，赢得了多个年龄段篮球爱好者的认可。在“强产品+强代言”的“高举高打”的营销策略中，李宁率先走通了一条国产篮球鞋品牌从耐克等传统强势品牌“突围”的成功路径。

　　安踏则发挥其强大的供应链能力，在整体产品配置上领先对手，其KT系列、GH系列、要疯系列等产品标配当家最新科技“氮科技”平台，在同等科技配置中提供了高性价比价格，并且在鞋款配色上层出不穷，给足了消费者多样化、个性化选择，依托性价比和丰富的产品线，获得了市场认可。

　　在今年新推出的篮球产品中，针对不同代言人所对应的篮球爱好者群体，国产运动品牌推出了包括跑动型、弹跳型、投射型等偏向的产品类别，多个品牌开始在鞋楦上尝试变化，则是国产运动品牌在运动专业性上的又一转折。

　　无疑，篮球战场上品牌烽烟四起，给国内篮球爱好者带来了更多样的选择。

　　（记者 柯雅雅）