戈登·海沃德、凯尔登·约翰逊等NBA球星中国行、匹克赞助的球队获得了男篮世界杯冠亚军、安踏以“要疯”为名的篮球赛事来到了第七年、361°第四届“触地即燃”落幕、鸿星尔克鸿星球局正式开赛……今年夏天，与中国篮球相关的话题热度再度被点燃。

　　篮球领域里总有新的故事在发生，国内篮球格局并未完全建立，各大品牌被国内巨大篮球流量吸引着，也在不断制造新流量。他们打出差异化战略，并不断强化在篮球领域的定位，将流量转为销量，在日趋纷杂的市场竞争中开辟一条属于自己的长久之路。

　　入局

　　未完全建立的格局

　　鸿星尔克鸿星球局正式开赛。

　　盛夏，鸿星尔克举行完“村BA，中国行——送体育下乡，助乡村振兴”的公益活动不久，又推出首款名为“谦驯1代”的专业篮球鞋。

　　9月6日，鸿星尔克鸿星球局发布会在上海落幕，这也是鸿星尔克公开正式发力篮球鞋领域的信号。从产品上市时间来看，这与开启“村BA，中国行”系列公益活动的时间紧密相连，可见其谋划已久。从产品来看，鸿星尔克选择了一条不出错的赛道：“公式鞋”+“性价比”。售价399元的“谦驯1代”让篮球爱好者享受到了全掌中底搭载“炁”科技超临界材料。

　　同样在篮球领域加大动作的还有卡尔美，与阿根廷篮球联合会达成为期3年的合作协议、续约合肥市篮球运动协会、全力赞助2023全国女子篮球锦标赛、赞助首届全国“村BA”福建赛区暨球探体育比分：2023年和美乡村篮球大赛……

　　对于卡尔美而言，国内篮球市场是其战略布局中的重要一环。2017年至2020年，卡尔美携手中国大学生体育协会，助力开展中国大学生3×3篮球联赛；球探体育比分：起，卡尔美助力土耳其和科特迪瓦男篮国家队征战篮球世界杯；与西班牙巴斯克尼亚篮球俱乐部达成长期合作协议。同时在全国各省市联赛、业余联赛、小篮球联赛中都有卡尔美的身影。

　　从当前的营收来看，国产品牌中，在篮球鞋市场，依靠整体市场体量和品牌沉淀优势，安踏、李宁作为国产运动品牌第一梯队的大格局基本确定；361°、匹克、中乔凭借其在篮球鞋产品上的单品突围，成功占位，紧随其后；特步、鸿星尔克处于暂时的末端。

　　但是，国内篮球市场的格局并未完全建立，这个潜力巨大的篮球市场能够容纳的品牌仍有很大的想象空间。

　　立地

　　紧抓草根篮球时代机遇

　　去年至今，草根篮球的面貌变化飞速。

　　在以往讨论NBA居多的篮球社群“虎扑”上，“村BA”的讨论数据上涨明显，“要疯”“触地即燃”等草根赛事的热度不减，甚至连“CUBA”等以往较少受关注的大学生篮球赛事也在蹿红，不少大学生球员拥有了知名度和粉丝。

　　站在市场最尖端的体育品牌，早已感受其中的风吹草动。无论是耐克、安踏、阿迪达斯、李宁、361°等体育用品品牌，还是“野球帝”“瓷器厂”“唯球够”等草根篮球“厂牌”，它们一起掀起了草根篮球时代。

　　2017年夏天，安踏以“要疯”为名的篮球赛事正式启动，当时3位篮球“疯人”加两辆房车踏上寻找篮球“疯子”的旅程，主打的是对篮球的疯狂。而今年是安踏“要疯”的第七个年头，该赛事也正式从活动升级为“要疯”淘金联赛，在赛制、奖励机制等层面进行了全新升级，剑指大城市核心商圈，意在打造中国第一的大众篮球联赛和中国第一的外场篮球IP。

　　同样是品牌自主IP赛事，361°针对草根篮球打造的“触地即燃”赛事也已经孕育出自己的一片天地。在刚刚结束的361°第四季“触地即燃”赛事去了全国很多地方，包括一些非省会城市，甚至三线城市，将篮球的舞台扩大到更多地域当中，吸引更多的草根球员加入——累计汇集了2600多名球员参赛，对战场次超900场，累计比赛时间超5400分钟，参赛人数及参赛场次均创历史新高。

　　361°给的数据直观说明了，接地气，深入大众、深入核心消费人群的篮球策略是可行的。

　　361°今年将“触地即燃”启幕的地点放在了“村BA”火热的贵州乡村，比赛场地是一座能够容纳55000人同时观看比赛的斗牛场。自带话题流量的“村BA”碰上持续深耕自有赛事IP，361°抓住了中国篮球市场和消费者特征，与消费者和篮球人群产生共鸣。

　　对于想要在篮球市场分一杯羹的鸿星尔克和卡尔美，他们同样也是把目光锁定在“村BA”，以“村BA”为切入口进行了新布局，希望将“村BA”的巨大流量转化成为品牌部分流量，助力企业篮球领域布局，抢占消费者心智。

　　如今，以“村BA”为代表的乡村篮球、社区体育快速崛起，受到了城市体育资源的助推，越来越多普通人有了登上球场竞技的机会。而崛起的年轻消费群体，已经不再满足于产品设计和明星代言，他们同样渴望看到发生在身边的篮球故事，那些代表着“普通人”的球员，正在让草根篮球的精神得到传递，让更多人看到篮球热爱、成长与突破的一面。

　　各大体育资源正紧抓草根篮球时代机遇。