利郎：去年经营利润增长44.2%

来源:海峡都市报闽南版 2011-03-23 01:17 /

[摘要]利郎3月21日公布2010年业绩，其中营业额达到了20.53亿元，比2009年的15.599亿元，同比增加31.6%；经营利润由2009年同期的人民币3.388亿元增加至去年的4.884亿元，同比增长44.2%。

N本报记者陈金兰

　　利郎3月21日公布2010年业绩，其中营业额达到了20.53亿元，比2009年的15.599亿元，同比增加31.6%；经营利润由2009年同期的人民币3.388亿元增加至去年的4.884亿元，同比增长44.2%。同时，经营利润率由21.7%增加至23.8%。利郎董事会解释说，这主要是集团营业额上升及销售成本控制得宜。

上衣贡献
七成营业额

　　去年，利郎进一步优化了主品牌的产品组合，减少推出低附加值的产品，成功增加高附加值及高价位产品比重，特别是秋冬季高价位产品，如皮衣、尼克服等，销售大幅上升。“平均销售单价较去年显著提高23.2%，上衣平均销价更是上升28.4%。”年报认为，这反映了利郎品牌价值成功提升，消费者对利郎产品更加有信心，增加产品定价能力。

　　按区域划分，华东和中南地区依然为主要营业额贡献区域，合共占总销售的60.7%（2009年为62.1%）。这主要受惠于国家西部大开发计划，西南区域延伸去年上半年的势头，成为增长最快的区域，年度增幅达45.2%，西北区域增长也高达38.0%。华北地区经过2009年下半年及2010年上半年的店铺整合，销售已经恢复增长，同比增长36.1%。L2同样偏重发展华东及中南地区，合共占总销售的70%。

　　以产品分类计算，上衣依然为主要销售产品，占总营业额75.3%。其次为裤类，占比约15.3%。西服套装销售同比增加66.7%，增长速度在各产品类别中最为显著。这主要是由于集团于年内推出以多样面料制成且款式更为休闲的西服套装，广受欢迎。

　　去年7月正式面市的副品牌L2营业额为人民币0.414亿元，占集团营业额约2%。不过由于还处于前期市场推广阶段，L2推出首年的净亏损约人民币0.205亿元。

L2今年
开近200家新店

　　截至2010年年底，利郎零售店净增加244家，达2805家。L2去年共开设了80家店，主要集中在华东和中南区域，占54家。去年利郎共有59家分销商及1321家二级分销商，其中938家店铺由分销商直接经营，1867家店铺由其二级分销商经营。按店铺类别划分，1933家店铺为独立店铺，余下872家设于百货商场的店中店。总店铺面积约为299000平方米。

　　此外，L2也发展了38家分销商及9家二级分销商，共开店80家，其中71家由分销商直接经营，9家由其二级分销商经营。L2在去年年中推出后，利用主品牌现有分销商的资源拓展销售网络，以确保能更快在目标市场拓展。目前，L2的38家分销商中，有10家是主品牌现有的分销商。

　　在店铺扩张上，今年利郎主品牌的目标是在全国净增加200至250家零售店，当中以省会及地级市为主，并计划在商业地块开设20家面积300至500平方米的旗舰店，以进一步提升品牌形象。L2今年将持续提升产品质量及丰富产品系列，计划在各区域新开150家至200家新店。

　　有鉴于国内网上消费逐渐普及，去年利郎与专业网站合作推出L2的网上销售平台，并计划于今年下半年开拓主品牌产品网上销售平台，为集团打造另一个收入来源。

责任编辑：铁板烧