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网播量造假 视频网站“背锅”?如何解决网播量造假问题

来源:北京日报 2017-04-25 11:49 /

­  解决症结

­  打破“唯播放量”单一评价

­  其实,针对盗刷产业链中出现的机器刷量、伪造IP地址等问题,各家视频网站也纷纷设置“防火墙”来提升反盗刷技术。爱奇艺早在2014年就建立了由100余位技术人员组成的反盗刷团队,在线实时防刷系统能拦截到90%以上的盗刷流量,对有作弊嫌疑的内容还会有人工审核环节。

­  “随着不断的攻和防的交战中,我们监测到的刷量量级在逐渐降低,盗刷量由最初每天10亿,降到现在每天1.8亿左右。”爱奇艺首席技术官汤兴透露,针对有盗刷倾向的影视剧,爱奇艺方面会直接将其盗刷量扣除,针对高风险IP用户会直接封停账号或IP。何毅进介绍,腾讯后台对盗刷的处理也分为实时和离线两种,如果后台一旦发现剧集的流量异常,会即时去掉盗刷出来的播放量,并不在前台显示,“而那些实时没有发现的盗刷,像凌晨三点突然增加的播放量,后台经过技术甄别后,也会在次日减掉这些激增的异常播放量。”

­  有观点认为,视频网站与剧方往往会签订对赌协议,剧作的播放量会直接对应网站广告商的投放收益,因此网站在流量盗刷上与剧方、广告商往往有意放任自流。对此,腾讯视频总编辑王娟指出,这显然低估了广告商,“广告主作为视频平台的主要利益方,有自己的第三方监测公司来监测播出效果,经由刷量产生的‘VV’数据并不被广告公司认可,也不会为视频平台创造广告利润。盲目攀高的播放量对整体平台的系统和服务也是一种损伤,它会影响到VIP会员的观看体验和口碑认可。”

­  在第三方统计机构看来,视频网站屡屡为盗刷“背锅”,归咎于信息的不对称。视频网站第三方数据机构骨朵传媒CEO王蓓蓓指出,只要行业内存在“唯播放量”的单一评价体系,盗刷的地下产业就依然有寻租空间,“目前视频网站公开的都是前台播放数据(即‘VV’),而外界的统计分析也还是依靠这些前台数据,对于盗刷行为到底有多少抵制力度,还有待观察。”她希望平台方可以公开后台数据,有关部门也要出台更严厉的监管政策,打击刷量现象。“我们第三方数据公司在做数据监测时,也要更多地结合网络舆情、粉丝反馈等多维度来评估影视项目的播放价值,有效识别哪些是真正火热的视频内容。”

责任编辑:凌芹莉
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