韩都衣舍和茵曼的模式中有这两个发展方向

来源:亿邦动力网 2016-09-19 20:37 / 海峡都市报电子版

　　当前互联网品牌主要分化为两个方向：1.以南极电商、韩都衣舍为代表的供应链服务商;2.以茵曼为代表的线上线下融合发展。

　　电商的黄金时代已经结束，在网络零售额突破4万亿，但增速逐步下台阶的大背景下，电商生态圈的结构性变化时代到来。网络零售的供应链服务以及利用新模式、新技术实现虚实融合发展成为电商发展的新机会。

　　以伴随阿里电商体系内逐步成长的品牌为例，当前主要分化为两个方向：第一种以南极电商、韩都衣舍等为代表的供应链服务商，在有一定影响力的品牌基础上，借助丰富的电商运营经验，大数据、园区等工具，深挖电商供应链服务价值，在品牌/品类/IP+工具+渠道+内容等四维度全面拓展;第二种以茵曼等代表的品牌，起步于线上，通过模式与技术创新，用户体验与供应链效率提升并行，走向线上线下融合。

　　这两种模式或许能代表未来电商发展的主流业态。按照品牌来具体分析：

南极电商

　　内生增长稳健，资本运作能力持续提升，“品牌/品类/IP+工具+渠道+内容”打造矩阵生态圈。

　　在电商流量红利消失，中小企业、中小卖家缺乏一站式服务，经济下行，消费者偏好高性价比的标品等三个时代背景下，南极电商自2012年全面转型电商生态圈服务，2012-2015年GMV复合增速达到100%以上，围绕南极电商体系内的供应商和经销商数量4年间分别增长了5倍多。

　　2016年上半年，南极电商从前端品牌品类、工具型服务以及渠道方面均有重大突破，先后收购品牌卡帝乐鳄鱼以及时间互联，与PONY为代表的韩国MUNMU Inc.签署合作协议，在品牌上复制“南极人”品牌的成功经验，实现品牌服务经营从“1”到“N”的飞跃;同时公司积极推进工具型服务体系建设，品控工具，园区服务，大数据营销服务等等;与MUNMU Inc合作，签约Pony，网红新渠道得到突破，利于公司进入美妆、演艺经纪、时尚服饰与用品等领域。

韩都衣舍

聚焦供应链服务，构建互联网品牌生态圈。

韩都衣舍签约代言人：韩国明星朴信惠

　　韩都电商起步于线上，女装销售在电商销售中独占鳌头，目前正拓展童装领域。不同于其他竞争对手：茵曼、裂帛等，公司目前主要的销售模式是纯线上，通过轻资产化运营，降低电商实体化运营风险。

　　公司经过单品牌(1.0时代)、多品牌(2.0)、互联网品牌孵化(3.0)三个阶段，已经建立多个知名品牌,多品类、一站式消费雏形显现。公司积极布局互联网品牌生态圈，在享受前端高增长的同时，积极加码产业链布局，深挖中后端供应链价值，韩都进入4.0发展阶段。

　　与南极电商发展路径类似，韩都目前已建立电商园区智汇蓝海，目正处于招商的阶段，在前端品牌培养方面，韩都已经验证自身的绝对优势，未来切入中后端供应链服务。