罗永浩向阿里“典当”股权从情怀回归现实

来源:亿邦动力网 2016-06-30 16:25 / 海峡都市报电子版

情怀终究回归现实

　　“做宜家这样的企业我没有任何优势和把握。对数码产品我是很狂热的，这个行业唯一的聪明人（指乔布斯）又刚好死了，我觉得胜算还是很大的。”锤子科技负责人罗永浩在创立锤子之初时表示，要做一个像苹果一样的企业。

　　彼时，罗永浩看到的手机市场正值智能手机销量的井喷期，而不少新兴的手机厂商开始涌入这个行业，也有不少资本愿意在“小而美”的手机品牌上砸钱。

　　据不完全统计，2012年3月，除了天使投资人吴泳铭的900万元人民币投资，在接下来的两年里，锤子还收获了来自紫辉创投和陌陌的7000万元A轮投资以及来自金石投资、海通创意资本、紫辉创投和和君资本的2亿元B轮融资。去年中旬，又获得了金石投资、久亦投资、抱团科技、迅游网络和合鲸资本的亿元级别的C轮融资。

　　但手机市场的竞争是残酷的。

　　经历过供应链的调整、众多口水战之后，主打情怀牌的锤子T1在发布仅仅一年时间就宣布降价。当时锤子科技给《第一财经日报》记者的回复是，“SmartisanT1发布后，由于不能很快搞定供应链出现的问题，我们用了足足4个月才实现正常产能，错过了产品的销售黄金期（数码新品的关注热度通常只能维持3个月左右），所以现在我们选择降价销售。”

　　罗永浩引用马云的话表示：“做企业人的内心都是被委屈撑大的。这些我当初没有什么感受，现在做起来还是感触很深的。”

　　前不久，SmartisanT2也宣布了全线降价。16GSmartisanT2售价调整为1799元，32GSmartisanT2售价调整为1999元，但对于新品，锤子的速度明显慢了。锤子方面对记者表示未来几个月会有动作，但未透露具体细节。

　　“老罗（指罗永浩）忽视了手机市场的特点。”手机联盟秘书长王艳辉对记者表示，手机市场竞争异常激烈，老罗确实是营销的高手，但是他忽略了中国消费者最重要的特点，特别是在互联网上有两个关注点不能忽视，一是大家会看这东西是不是免费的，另一个是看性价比高不高。

　　“特别是没有市场地位的时候，谈发展、谈供应链都是假的，在这点上，锤子的未来挑战很大。”王艳辉说。

　　不过，选择了阿里的罗永浩似乎想清楚了自己的问题，从情怀逐渐回归现实，锤子或许已经开始了“背水一战”。