了解粉丝需求，才是电影宣发成功的第一步

　　2017年的9月，可谓是海外电影在中国集中爆发的一个月。对于那些深受二次元文化影响的中国年轻人来说，《银魂》真人版、《声之形》、《刀剑神域：序列之争》这三部电影以每周一部的节奏相继登上中国的大荧幕，无疑是非常值得高兴的事情。

　　从商业的角度上看，这三部电影作品看起来确实都是非常值得引进的。像《银魂》、《刀剑神域》都同属于日本二次元领域的顶级IP，在中国拥有相对良好的群众基础；而《声之形》虽然是原创动画，但是其背后的京都动画以及斩获的各类奖项，也让这部动画电影在中国的年轻二次元群体中拥有颇高的知名度。

　　然而这三部电影的实际票房表现，却并没有像很多粉丝所期待的那样达到“分分钟破亿”的水平。除了《银魂》真人版的票房还算可圈可点之外，《声之形》、《刀剑神域：序列之争》的票房表现相对于其内容本身的卖相来说，基本上可以说不及格了。

　　在中国电影市场，决定一部电影票房收益的主要因素，除了电影在内容质量的实际表现之外，最重要的还是片方在宣发方面的努力。虽然在档期内分别撞上了《敦刻尔克》、《蜘蛛侠：英雄归来》、《猩球崛起3》这样的好莱坞大片，导致排片率受到了一定挤压，但倘若充分调动起粉丝观影的积极性，这三部电影其实还是有机会从这样的外部市场压力下脱颖而出的。

　　ACGx简要总结了《银魂》真人版、《声之形》、《刀剑神域：序列之争》这三部电影在宣发方面所做的工作，从这些操作实例中，或许我们就能找到针对二次元用户的正确宣发姿势。

　　《银魂》真人版：大佬站台，以及百试不爽的纪念卡

　　为了给《银魂》真人版上映造势，该电影的中国宣发方小桌团队总体说来只做了两件事。

　　首先，《银魂》真人版邀请了江南、白客、叫兽易小星、卢恒宇、图特哈蒙等圈内名人为其站台，并通过微博互动的方式让他们分别讲述了自己与《银魂》之间的故事，非常精确地将该电影即将上线的消息传达到了国内的银魂粉丝群中。

　　此外，《银魂》宣发团队还在微博上组织了一场话题为 #应援银魂# 的活动，并宣布在9月1日到9月3日期间，在全国各大影院用一张票根即可兑换到随机纪念卡一张。从实际的情况上看，此次《银魂》组织的纪念卡发放活动效果还是非常不错的。在微博上，就出现了不少为集齐全套纪念卡片N刷电影院的情况，其中更有狂热粉丝完成了22刷电影的“壮举”。

　　但是，由于此次《银魂》真人版推出的纪念卡的粉丝需求较大，在咸鱼等交易平台却出现了影城员工倒卖全套纪念卡的行为，这在网络上曾一度引发了诸多粉丝的不满。好在这些负面的声音不是很多，《银魂》真人版最终仍然还是凭借银魂粉、小栗旬粉、堂本刚粉的“厨力”打下了一片天。

　　最终超过8000万的票房也说明，粉丝们为了给他们心爱的作品以及偶像应援，不惜牺牲自己的形象在微博上传的各种“挖鼻屎”照，还是非常值得的。

　　《声之形》：用力过猛的宣发招致观众反感

　　按理来说，由于《声之形》背后的制作公司是京都动画，这部动画电影的粉丝应该非常庞大才对。但或许是宣发团队米泛娱乐对《声之形》的粉丝喜好产生了一定误解，导致这不动画电影在宣发环节总有一种牛头不对马嘴的感觉。

　　一方面，《声之形》在前期的宣传中过多地为自己贴上了“爱情”、“二次元”等标签，再加上网络中一直流传着这不动画电影“为了多排片删减了18分钟”的传言，从而阴差阳错地遭到了不少“京蜜”的反感，最终导致了很多潜在观众的流失。

　　而另一方面，或许是《声之形》希望能够进一步扩大的影响力，让更多的年轻观众关注到这部动画电影，其宣发团队便邀请到了窦靖童为《声之形》创作并演唱了推广曲《see you again》。可问题在于，无论是歌曲风格还是影响力，窦靖童还是偏小众了些，其粉丝跟“京蜜”基本上处于两种完全不同的小众圈子里。

　　所以说，《声之形》的宣发在思路上出现了非常严重的错位，很难达到1+1>2的事半功倍效果。票房仅突破4300万的成绩也说明，《声之形》在宣发环节所做的工作其实并不成功。