《银魂》《声之形》《刀剑神域》三部电影宣发哪家好

来源:ACGx 2017-09-20 10:34 /

　　《刀剑神域：序列之争》：难以深入参与的宣发活动

　　负责《刀剑神域：序列之争》宣发的公司叫次元矩阵，这是一家专注于二次元推广的文化企业。或许这家公司的基因里确实存在“二次元属性”，所以《刀剑神域：序列之争》的所有宣发工作，看上去都十分的二次元。

　　除了邀请日版主题曲原唱LiSA演唱了中文版主题曲，并在全国几个重要城市组织的包场观影活动之外，《刀剑神域：序列之争》在宣发过程中最大的亮点莫过于片方组织的票根换周边活动了。

　　在9月9日、10日的全国点映场，刀剑神域的粉丝们可以到北京、上海、广州的Animate实体店内，用2-8张不等的点映电影票根兑换相应的周边产品。而当电影正式上映之后，这个票根兑换周边的活动就变成了一个积分排位活动，只要通过系统后台上传《刀剑神域：序列之争》的电影票根，就能获得相应的积分，不仅能在排位赛中获得更靠前的位置，同时也能通过花费不同数量的积分换取不同的周边礼品。

　　这个活动的初衷其实就是为了鼓励核心粉丝们多看几遍电影，但是过于复杂的活动设置，再加上绝大部分线下宣发活动都集中在上海，让很多散落粉丝在参与这个活动的过程中感受到了“内心的绝望”。

　　按照片方的说法，当《刀剑神域：序列之争》的票房突破4500万、5000万之后，将会分别开启第二轮、第三轮的积分兑换活动。但是按照现阶段该动画电影的票房表现以及观众的反馈情况来看，这个活动对于票房的提升所起到的作用，可能还是非常有限的。

　　当二次元成为市场的突破口，但如何正确宣发却并不简单

　　继《你的名字。》在中国大获成功之后，中国的电影市场迎来了第一批以“二次元”为概念的日本电影批片浪潮。由于电影批片有做到“以小搏大”的可能，再加上二次元这种小众文化市场越发地受到电影公司的重视，所以就造成了如今“日本二次元电影遍地走”的局面。

　　而在具体的宣发过程中，很多电影宣发团队也开始学习了日本电影市场的那套“特典商法”——不追求IP人群覆盖面的广度，反而是通过各式各样的特典（即赠品）吸引特定粉丝群的关注，并通过线上线下的联动引导粉丝二刷、三刷，从而实现票房的稳定提升。

　　但是对于中国的电影宣发公司来说，想要真正理解这套在细分市场中提高复购率的做法，却并不是那么的简单。

　　一方面，电影宣发团队必须了解“二次元”群体的喜好和需求究竟是什么。像《声之形》那样槽点满满的宣发，不得不让人怀疑宣发团队在接下这个工作之前是否看过这部动画，他们是否做过相关的用户市场调研。

　　而另一方面，一味复制日本的宣发手法其实并不可取。中国深受二次元文化影响的年轻人呈现出散落在全国各地的局面，如果是像《刀剑神域：序列之争》那样，把宣发重点放在一线城市中，虽然宣发成本得到了有效的控制，但宣发效果却也大打折扣。而且票根兑换积分，积分兑换周边的形式实在过于繁琐，并不符合国情。

　　相比起来，在9月上映的三部日本电影中，《银魂》真人版的宣发做的其实是最好的，线下活动的渠道即分散在全国各地的电影院，同时活动的参与门槛也不是很高，粉丝们的积极性自然也有所保障。

　　显然，目标用户群越是垂直的电影宣发，对活动执行能力的要求也就越发严格。

　　鉴于日本批片成本相对不高，所以这些日本电影虽然票房不高，但其其实可能还是有得赚。在越来越多的日本电影进入中国的今天，如何把握好小众目标群的需求和习惯来制定好宣发策略，显然已经成为了当下摆在各大电影公司面前的问题。而随着电影宣发公司对年轻人喜好了解的不断加深，未来他们又会制定出怎样的电影宣发模式呢？

责任编辑：凌芹莉