高端白酒开始绝地反击五粮液一年多来首度提价

来源:海峡导报 2015-08-06 10:07 / 海峡都市报电子版

　　2012年底国家八项规定出台后，高端白酒行业进入寒冬，售价一路下跌。现在这些高端白酒开始反攻了！

　　五粮液日前宣布，其核心产品52度水晶瓶五粮液出厂价每瓶上涨50元。不仅五粮液，近期茅台、泸州老窖、红花郎的核心产品都出现不同幅度的涨价。

五粮液出厂价每瓶涨50元

　　“你今天买还是630元/瓶，但明天就不一定了。”昨天下午，文园路五粮液专卖店销售人员告诉导报记者，他们已经收到涨价通知，但零售价具体要上调多少现在还不知道。

　　据了解，五粮液已经向全国经销商发布内部文件，从8月3日起，公司核心产品52度五粮液（普五）的出厂价将由每瓶609元回调到659元，涨幅为8.21%。每瓶50元的涨幅比此前传言的20元更高。

　　这是一年多来，普五出厂价的首次调整。去年5月，五粮液宣布普五降价，出厂价从原先的729元/瓶，直落百元，降到609元/瓶。而后历时一年零3个月，就一直按照609元一瓶的价格对外发货。

　　五粮液方面表示，此次价格调整是根据近期普五的供需状况、市场表现等多种因素综合调研论证而做出的，旨在尊重市场供需变化，回归品牌价值。“价格的涨跌是由供求关系决定的。此次恢复普五出厂价，是顺应市场而为。从上半年形势来看，价格稳中有升，而从市场未来发展趋势来看，符合市场及消费者预期。”

高端白酒市场形势扭转？

　　不光是五粮液，近期一线名酒纷纷采取涨价或停供货的方式来维稳核心产品。上月，作为白酒行业价格风向标的53度飞天茅台，将其终端指导价从1099元升到1199元，涨幅为9.10%。

　　泸州老窖、红花郎则采取控货稳价措施。以郎酒为例，7月初发出一则红花郎全线产品全面严格控货的通知。截至目前，部分红花郎系列终端价格已上涨30元/瓶左右。

　　眼下正是白酒销售淡季，经历了两年多的调整，一线名酒选择此时涨价，难道是白酒市场复苏了？“白酒行业已在去年见底，高端白酒整体已有回暖迹象。”厦门白酒商家张先生认为，虽然各酒企的市场份额呈现较大分化，但总体来看市场需求正在逐步企稳，今年的形势明显好于去年。“高端名酒近期提价动作频频，意在稳定价格，树立高端形象。”

　　张先生同时表示，这也不能说明白酒市场已经完全回暖，毕竟“三公消费”的订单大幅萎缩，而且基本不可能回到以前的水平。

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