位于SM城市广场的”谷子“店吸引了许多消费者。记者 叶子申 摄
近期,“谷子经济”爆火,近几个交易日多只相关概念股连续涨停或大幅上涨。作为二次元文化衍生品的代名词,“谷子”近年来成为新消费趋势,撬动了规模超千亿元的市场。记者昨日走访发现,厦门也刮起了“谷子”之风,为多个商场带来不小的客流量。
在SM城市广场的一家“谷子”店,不少二次元打扮的年轻人正在挑选心仪的产品。记者在店内看到,店内主要售卖游戏、动漫、小说等周边商品。这些“谷子”的售价大多在20元到100元,一些特殊款式售价高达千元。该店工作人员告诉记者,每逢周末及节假日,商城随处可见coser(扮装者),“谷子”产品销量不错。
中华城内也有多家“谷子”店。某全国连锁店内陈列着各种动漫衍生品,吸引消费者购买。店员告诉记者,收集“谷子”是一种社交路径,爱好同一个IP的人,会围绕“谷子”买卖形成社群,找到属于自己的圈子。
今年7月底,银泰百货厦门集美店的“IN趣次元场”街区开业,总面积达3000平方米。据银泰百货厦门市场负责人徐辉介绍,截至10月中旬,这里已经引进9家“谷子”店,包括三月兽、多摩万事屋、栗汀等。此前,厦门禹悦汇也在二次元方面发力,打造厦门购物中心内的“四坑文化主题街区”。
除了线下平台,线上平台的“谷子”同样热销。在米哈游官网店,一款马口铁徽章售出了超40万件,每件售价15元;阴阳师官网店里,最热卖的是一款镭射闪卡,目前已经售出6000多件。
市民林女士告诉记者,女儿酷爱吃“谷子”,喜欢柯南、第五人格、小马宝莉、间谍过家家等二次元衍生品,有时候一个月“吃谷”的费用就达上千元。
厦门一名“吃谷”6年的爱好者告诉记者,一些“谷子”原本价格不贵,一旦贴上“稀有”“限量”等标签,转手价格就翻了好几倍。如果是某个热门IP的全球限量发行款,加上获取渠道有限,价格更会被热炒,低则几千元,高则上万元。
厦门大学经济学院、王亚南经济研究院双聘助理教授祝嘉良认为,“二次元+商场”背后既有商场转型的需要,也有二次元消费需求增长的驱动。商场通过二次元打造新颖的消费场景,有助于增加客流量。
不过,也有业内人士提醒,虽然当前“谷子”经济火爆,吸引不少投资者入局,但从市场表现来看,不少“谷子”店的选品雷同、缺乏特色,在配套活动策划营销方面也有明显不足,无法长期吸引消费者。
此外,市场上部分限量款“谷子”遭到消费者疯抢,导致价格狂飙。有业内人士提醒,消费者在买“谷子”时要理性消费,不要陷入“炒谷”陷阱。
小贴士
“谷子”是英文“goods”(商品)的谐音,指海报、徽章、挂件、立牌、手办等带有二次元IP属性的周边产品,主要面向年轻群体。而购买周边产品的行为被二次元爱好者称为“吃谷”。
(海西晨报记者 叶子申 实习生 叶桑宇)
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