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　　被称为“2016年中国第一网红”的“papi酱”，通过扮演各种不同角色，在一系列时长数分钟的原创短视频中，用夸张、嘲讽甚至自贬语气点评社会热点话题，吸引了超过1000万粉丝。4月份，她将自己的视频广告进行招商竞拍，标出2200万元的高价。

　　“网红”正值风口，各路人马蠢蠢欲动，甚至有人预言“网红”将是2016年不可阻逆的网络趋势。不管你承不承认，“网红经济”的兴盛已经是一个不争的事实。将“红人效应”转化为经济效益，这种互联网上的新商业模式在各大网上商城很有市场。在厦门，目前已经有近20家“网络红人孵化公司”，他们正在通过为客户定制或者自身量产“网红”，掘金“网红经济”。

现状

“网红”可量产 还可“私人定制”

　　在厦门，越来越多专业团队介入“网红”淘金，从而加速了“网红”培育时代的来临，网络红人的打造也迎来了专业化、团队化的时代，催生了一些网络红人“孵化间”，甚至正在量产“网红”。

　　记者了解到，这些“孵化间”，不仅有幕后推手，有资本支持，更有对人物炒作的支撑。据初步统计，目前厦门的网络红人“孵化间”已有近20家。“小马哥”经营着一家网络红人“孵化”公司，签约的网络主播有60多人，大多是通过各大门户网站的论坛“挖”来的，而且基本上都是在校的大学生群体中的网络红人。他表示，目前公司已经成立了专门的网络推手团队，期望通过制造精品内容为客户定制“网红”。

　　“最近网红吸引着大众的眼球，从‘papi酱’到证券分析的‘兔子君’，静下心来思考，我觉得‘网红经济’火爆的背后代表着颜值和智力的资本化。”有着多年网络从业经验的“华子”，2014年从一家知名网络公司辞职，加入“制造”网络红人的大军，与昔日同事一起成立网络红人“孵化间”，甚至在上月底获得了300万元的风投资金。在他看来，早在微博开始流行时，“网红经济”就已经诞生，只是那个时候叫“粉丝经济”。他分析称：“这个市场其实一直都很红火，网红们通过广告、打赏、电商、付费服务等，逐渐形成较为完整的商业联通。”

　　与“小马哥”为客户定制“网红”的模式不同，“华子”是根据自身公司的中长远计划，培育自己的“网红代言人”。“华子”称，他的公司还有一个网络大电影的制作团队，未来考虑将自己公司培育的网络红人作为演员参与到网络大电影的制作。此外，公司还为篮球比分直播：的多家服装公司量身定做形象宣传片，让自己培育的网络红人参与，除了能节约制作成本，还能把握角色的饰演表现，达到最佳化。

揭秘

网红群体高收入 主要靠“IP”来变现

　　与以往先建立商业模式再打品牌不同，如今的个人“IP”是把品牌作为一门生意，随后再构建其商业盈利模式，“网红经济”也因此成为一种新经济。

　　近日据媒体报道，有些网红的年收入甚至超过一线明星。记者对多家厦门本地网络红人“孵化间”走访发现，网红在厦门分为自然网络红人和签约网络红人，盈利模式也不尽相同，后者的盈利模式主要集中于广告、交易和虚拟增值。广告植入，就是为企业做网络形象代言，或者在参与电商营销中，网红通过在“粉丝圈”开展秒杀、团购等促销方式，直接让商品在“粉丝圈”产生销量，实现交易。

　　自然网络红人则通过线上交流、线下互动的形式获得经济效益。比如，依附在微信上的网络红人，通过微信公众号发布一些关注度高的内容，再通过与粉丝在线交流、定期组织线下聚会互动的形式，将线上产品展示引入线下直接销售。

　　此外，通过自己的才艺表演等形式，赢得粉丝的“打赏”，通过送虚拟鲜花、虚拟豪车等礼物，实现虚拟增值在个人“IP”中变现，也是网络红人收入最直接的体现。 为了获得粉丝更多的“打赏”，一些网络红人甚至综合粉丝心理、应用心理学知识摸索出了一系列的“攻心秘籍”。比如深受众多网络红人欢迎的攻略《刺激粉丝主动打赏必杀》，就结合心理学知识详述了粉丝的崇拜心理，从如何激活隐形的社会契约、激活“帮助心理”、激活互惠心理、创造未来预期等方面，全面剖析粉丝圈的心理，教导网络红人更大化地提升粉丝的主动打赏几率。

声音

全民网络直播时代 网红或击败电视台

　　随着近年来网络销售平台的日趋生活化，诸多传统电视台开始推出电视购物频道，试图从网络销售中分得一杯羹。遗憾的是，电视购物与网络购物相比仍显得力不从心。

　　在当下的全民网络直播时代，一些网红凭借粉丝圈，让代言或代理的商家产品通过网络直播平台大卖。有业界人士大胆推测，随着网络日益融入生活，未来网络主播平台或将取代传统电视台。

　　厦门资深IT人张洪滦举例，“papi酱”的商业模式并不是个例，不少没有她走红的网红，正在依靠在线服饰营销赚钱，“甚至一些有着明星脸的网络红人，通过在网络上晒自己的生活方式吸引了大批粉丝，然后就可以为自己的网店吸引顾客。”

　　业界人士分析，相对于电视台的主持人，网红可以灵活地将直播地点在室内和室外来回转换，频繁与粉丝互动，通过聊天或视频来展示自己的日常生活，从而拉近与粉丝的距离。近日，在厦门小有名气的网络主播李俊儿，就将直播的地点放到了厦门大学，芙蓉隧道、芙蓉湖及厦大情人谷都成了她直播展示的内容，赢得了众多粉丝的热捧。

部门

广电总局点名“papi酱” 网红靠“大尺度”取胜难

　　4月18日，“papi酱”系列视频因为主持人存在表述粗口、侮辱性语言等问题，被勒令整改。诸多业内人士认为，广电总局对网络内容的管控将越来越严格，“网红”靠内容尺度取胜的做法将会难以持续。

　　厦门文广新局相关负责人接受采访时表示，点名“papi酱”不是今年官方唯一的“大动作”，此前广电总局已对多部粗俗网络节目进行整治，“前不久，文化部又发布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV等主流直播平台都在其中，原因是涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品。”

　　对于“papi酱”被点名整改，厦门大学社会学专家周湖勇表示，“互联网发展日益成熟，已经成为社会中主流的舆论阵地，所以国家对它的管控也不再像对一个新鲜事物那样，放任其发展。”不过，周湖勇也表示，最为关键和需要重视的是，对于以后互联网内容制作团队来说，网络红人以后将很难再凭借打“擦边球”博得粉丝关注了，“那些旨在吸引眼球的低俗内容，将很难再被允许。”

业界

呼吁成立行业协会 出台行业自律公约

　　当下，社会各界对网红现象的讨论仍很多，鉴于目前不少网红的作品让人感觉品位低劣，且存在抖机灵、爆粗口等粗鄙表现，很多人对这一群体嗤之以鼻。

　　针对时下网络直播问题，多名从事网络主播项目培训的业内人士呼吁，厦门网络直播平台行业应尽快成立行业协会，通过出台自律公约，对于播出涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的将列入黑名单，以此来净化厦门网络直播市场。也有业界人士认为，时政网络直播问题的根本，并不在有没有自律公约，而是在巨大利益诱惑下，监督还不够及时、有力，在倡导自我净化的同时，更需要文化、网信等职能部门以及公安等执法部门的介入和严厉打击。

　　“厦门可以借鉴《北京网络直播行业自律公约》，所有从事网络表演（直播）房间必须标识水印，内容存储时间不少于15天备查，所有主播必须实名认证，不为18岁以下的未成年人提供主播注册通道等。”业界人士也表示，那些通过与社会底线博弈而迅速吸引眼球的网红始终是不会走太远，各类品牌渠道商也会避而远之。此外，网红市场还在一条走往更健全的道路上，那就是通过合理规范市场，通过创造积极、正面价值的精品内容，为客户定制网红，为网民提供正能量的舆论。“最终我们制造的网红，网民是否买单，这就是网民自主的选择。我们始终相信，优质的内容才是我们网红孵化最重要的一环。”