志趣相同一起出行 “社群旅游”成厦门旅游市场新业态

来源:厦门晚报 2016-10-12 17:46 /

　　未来

　　拼的是旅游稀缺资源

　　目前不少人计划出行时，已经不再满足于仅仅停留在对几个名胜古迹的了解之上，而是希望自己的旅行变得更有意义。如希望住在“茜茜公主结婚时的蜜月套房”，或是在东南亚某个岛屿的私人沙滩散步。当然，这些限量旅游产品并不会在公共旅游信息网站上披露，只能通过旅行社的合作商提供，这些资源也将成为社群出游市场的优势所在。

　　“在旅行社的经营角度来说，市面上并没有严格意义上的社群产品。但是我们会运用我们的专业度，根据不同的社群提供定制产品。比如针对乐龄群体的夕阳红产品，针对妈妈团体的亲子产品，针对高端人士的巅峰游产品。甚至还有更具针对性的，如手拍鼓舞俱乐部在邮轮上的手拍鼓舞表演交流课程产品等等。”邱菊说。

　　而在社群旅游上，厦门建发国旅集团专门成立自驾、亲子游学、邮轮等事业部，以及MBA、老年旅游、跑团等主题工作组。建发国旅集团副经理王君瑜介绍，社群旅游最典型的就是亲子游，以孩子为核心做亲子活动。“我们在一期邮轮航线上为7-16岁的孩子们，量身定制了‘海上世界名校英语夏令营’活动。同样的暑期邮轮产品，这一航次在亲子群体中供不应求。”王君瑜说。

　　【延伸阅读】

　　社群旅游不等于“私人定制”

　　旅游从跟团游时代，发展为“人以群分”的社群旅游时代，代表着个性、稀缺性、差异化魅力人格对旅游价值的重塑。90后、00后的兴趣归属早已细碎化，分散到无数个社群中。对于年轻人来说，小众的至爱容易合并成大众的流行。那么，现在的社群旅游产品与之前的定制旅游是否一样？

　　业内人士分析说，定制化需求分两种，一种是根据客户的需求定制的，另一种是把一个旅程安排上一个主题。社群旅游与私人定制有相似之处，但是主题化的旅行本质只是卖一个行程，核心是围绕机票、餐厅、酒店。而社群旅游则不一样，其核心是要带出目的地所传达出来的文化氛围，围绕着某种文化符号所完成的旅行。

　　雄狮(福建)国际旅行社经理高庆认为，因为喜欢建筑、音乐、登山、自行车、美食等，这类人群可以形成社群出游。在社群游市场，旅行社需要做得更精致化，并不是简单的私人定制。“旅行社为某一个群体定制了南非旅游，这些人可能一年甚至这一辈子就去这么一次。但是社群旅游不仅可以规模化，还有延续性。比如，夏美每个月都会组织自行车骑行活动，这一群体的游客多数是每个月都会参加。” (记者翁华鸿)

责任编辑：纪玮维