一向快人快语的柯文哲，在台湾政坛可谓是“独树一帜”的存在，在网络族群中则拥有高人气，他甚至被誉为“柯神”。

　　柯文哲是如何把网友的支持，转化成一张张真实的选票？未来台湾是不是会有越来越多的柯文哲式政治人物出现？他们又将给台湾政治形态带来什么样的剧变？

　　▲柯文哲一举一动都会被放大，有趣的做成表情包，连无厘头“垃圾话”都能成当红流行语

　　▲赤裸上身、头戴蛙镜的海军陆战队造型，让70岁的“台南版特朗普”林义丰经网络蹿红全台

柯文哲网络选战哲学

连吃饭都直播，还与网红合作

　　柯文哲的政治魅力主要来自他不假修饰的语言风格：出现在镜头前的柯文哲，一举一动都会被媒体放大，有趣的做成表情包，犀利的做成语录，尤其带点无厘头的“垃圾话”，一问世都能成为当红流行语，顺利成为媒体焦点，这让不少拼命求版面的政治老手都羡慕不已。

　　“柯文哲确实很会利用网络社群来经营自己，年轻族群很喜欢这一套，因为容易让人感觉他很讨喜、很亲近、没有距离。”台湾知名学者苏嘉宏告诉导报记者，柯文哲有着异于传统政治人物的思维与竞选模式，这可视为一种“人和”；网络媒体的快速发展，则是他成功不可或缺的“天时”。

　　那么，柯文哲究竟是怎么利用网络社群、大数据来包装自己的呢？

　　举个例子来说，柯文哲曾把录音室练唱视频发布到脸书上，结果数据显示网络回响很高，幕僚就会接着安排柯文哲与其他独立音乐团队互动，累积网友对柯文哲的喜好度。柯文哲还善于与网红合作，比如上过台湾网络名人蔡阿嘎的节目，两人的粉丝人数都直线蹿升。柯文哲还搭上网络直播热潮，找各局处首长吃午餐都要开直播，半小时点赞人数破万，留言上千则。

　　“不管是众筹竞选经费，还是最近柯文哲在做一日系列，如‘一日幕僚’、‘一日市长’等，或许钱和来宾都是已经set（设定）好的，但民众不一定都看得清楚，它就是能造成话题，柯文哲的公众知名度就是能打出来。”台湾成功大学政治系教授周志杰透露，柯文哲网络运营团队至少有二三十名成员在进行此类议题的操作，因而吸引了广大的“柯粉”，尤其是那些讨厌蓝营“无趣”及厌憎绿营“霸道”的年轻人。

学习“柯文哲模式”

台南又来一个“特朗普”

　　希望像柯文哲那样通过网络在蓝绿之中杀出一条血路的，还有最近红遍台湾的“台南版特朗普”——林义丰。

　　70岁的林义丰，以无党籍的身份参选台南市长，除了参选人的身份外，他也是台南建筑公司伍彩集团创办人。4月份他宣布参选，仅仅是个“不知名的林姓地产商”，到了7月，却突然以一个“电音派对影片”走红全台。他的幕僚DJ李子贤在接受台媒采访时曾表示，取得这么成功的宣传效果很惊喜，其中有借鉴柯文哲团队的操作。

　　在一段名为“crazy fridy”的影片中，林义丰以一口台式英文与独特夸张手势，提出“疯狂星期五”等超狂政见，短短几天就有破百万的点击率。除此之外，他还以裸上身、头戴蛙镜的海军陆战队造型现身街头广告牌，“老鲜肉”造型也迅速冲出台南，走入全台湾民众的视线中。

　　就这样，林义丰在竞争激烈的台南市长选举中成功杀出一条血路。在先前一项网络民调中，林义丰竟打败民进党参选人黄伟哲、国民党参选人高思博、前警察局长陈子敬、前台南县长苏焕智、台联党前民代许忠信，以62.78%的得票率遥遥领先。

　　事实上，在这个影片出现前，林义丰的脸书粉丝是以40-60岁的选民为主，但现在有80%以上是20-35岁的年轻族群。

评析

网民掌握选举节奏 选举或沦为行为艺术

　　“现在的网军胜过千军万马。”周志杰表示，从柯文哲和林义丰目前“获利颇丰”的情况来看，台湾的选战确实已经跳脱传统竞选模式，重心开始转向网络选战。

　　据统计，台湾有1800万脸书活跃用户，其中1400万左右每天都会使用，用户黏着度高达80%。这群人不论是处在常发状态的用户，还是不发言的潜水者，都是不可忽视的“票源”。此外，还有LINE群组（类似大陆的微信），苏嘉宏告诉导报记者，“现在全台40-60岁年龄层的民众都在看LINE群组，很多消息通过转发可以准确地传递到选民的手中”。

　　较早运用社交媒体聚拢政治力量的民进党，对社交媒体的应用显得更得心应手。2009年，民进党主席蔡英文下令成立网络部，后来发展成3个部门专门统筹网络舆情。3个部门几乎24小时运作，一旦发现不利于该党候选人的言论，立即给予澄清或反击。同时，民进党还不遗余力培养“网络青年军”。这群被称为“绿林军”的青年在社交媒体上充当“舆论主攻手”。

　　反观“百年老店”国民党，大部分由候选人各自为政。

　　周志杰告诉导报记者，在政治学中，选民投票取向一般有三个代表：政党、政见及特质，但蓝绿恶斗之下，台湾选民不在乎政党了，也不在乎政见了，现在能吸引选民的只剩下“特质”——这个候选人的形象是不是投多数选民之所好？这就会让候选人竞相昧着良心讨好网民，哗众取宠。

　　苏嘉宏也认为，当网络舆情彻底掌控选战节奏的时候，只能说明台湾的民主政治、选举政治已经低俗到成为行为艺术的程度，“现在网络已经成为候选人表演的舞台了，你能说柯文哲做了什么吗？他什么都没做，但他每天都出现在媒体上，让你熟悉到忘记他根本就没有什么治理能力”。（海峡导报记者 许巧娜 文/网络图）