微信朋友圈晒步数火爆马拉松赛事助推举办地经济

来源:新华网 2016-12-27 16:44 /

　　马拉松--拉动旅游的新途径

　　巨大的经济带动和品牌传播作用，让马拉松成为各地政府和企业推介旅游、拉动消费、提高知名度的上佳之选。

　　万达集团董事长王健林曾说，体育是落后地区摆脱竞争劣势的最佳捷径。腾提度体育创始人苏玲很认同这句话，“体育赛事对欠发达地区的知名度、影响力打造有着立竿见影的效果。”这在今年3月的油菜花马拉松中得到充分体现。作为汪伦故里的安徽泾县，并没有因李白的名句“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情”而被世人熟知，但油菜花马拉松的举办，却让当地一时间成为跑友心向往之的地方。“油菜花马拉松的前后几天，当地古镇的客栈天天生意爆满，房价不得不临时上调，很多北京、上海的客人从网上预订赶过来。”苏玲告诉记者。

　　马拉松赛事的遍地开花加上跑友经济实力的日益雄厚，越来越多的跑步爱好者已不满足于在本地甚至本国参赛，“马拉松旅游”便成为一种风尚，甚至很多旅行社专门开发多条马拉松旅游线路，从赛事报名、护照证件、交通住宿到赛后旅游的一条龙服务受到了很多马拉松爱好者的欢迎。

　　作为一项以25岁到40岁之间白领为中坚力量的运动，跑步爱好者的消费能力强、假期充裕，这让他们成为各地旅游市场竞相争夺的对象，而举办马拉松赛，无疑是最直观有效的途径。《2015年中国跑步人群调查研究报告》显示，中国经验丰富的跑者平均每年参加3.7次异地比赛，所有支出总计6935元。依旧以厦门马拉松为例，据公开数据显示，2016年夏马共吸引以运动员及后勤人员身份参赛的外地人员达39599人，其人均消费为2823.84元，外地运动员和后勤人员为厦门带来总收入为11182.13万元。

　　除此之外，马拉松参与者的“口口相传”，也是主办方乐此不疲的举办马拉松赛事的极大动力。“爱秀”已经成为中国跑步爱好者的重要标签，他们喜欢在朋友圈“晒”成绩、“晒”成果、“晒”感受，而这无疑是最好的“广告”。据调查，88%的马拉松核心跑者通过参与比赛提升了对主办城市的好感度，而他们的交口称赞，势必会在一定程度上影响到周围人群对这一地方的向往。

　　9月17日，参赛选手在比赛中。当日，2016北京马拉松在北京举行。新华社记者孔卉摄