微信朋友圈晒步数火爆马拉松赛事助推举办地经济

来源:新华网 2016-12-27 16:44 /

　　跑步赛事--经济发展的助推器

　　除了跑步装备，举办路跑赛事带来的经济效益也水涨船高。《中国体育产业发展报告（2015）》显示，2014年马拉松赛事运营收入达到20亿元，带动相关行业收入超百亿元，2015年达300亿元。巨大的经济效益，加上政策红利的助推，许多社会资本积极涌入这一领域，推动着路跑产业快速发展。

　　以广州马拉松为例，根据官网公布的报名人数和报名费粗略估算，2016年广马报名费收入就高达1000万元。而这只是马拉松运营收入的冰山一角，更大头的收入来源在赞助费上。公开资料显示，2012年才开始运营的广州马拉松，仅赛事赞助收入一项便由2012年的1300万元增长至2014年的5500万元，年均增速超过100%。作为广马的运营商，智美体育运营的马拉松项目由2014年的5场增至2015年的35场，而其2015年度业绩报告显示，公司总收入达6.81亿元，其中赛事运营收入较上一年度剧增36.4%，达到3.45亿元，毛利达到1.66亿元。

　　而更具品牌影响力的厦门马拉松则更是挣得盆满钵满。据厦门马拉松提供的官方数据显示，2016年的厦马为厦门带来的直接经济效益总计2.3亿元，带动经济效益为3.25亿元，总计5.55亿元，相比2015年增长幅度为20.1%。通过一场马拉松盛宴就获得5.55亿元的经济带动，这足以说明马拉松是一项性价比非常高的赛事。

　　除了这些已具品牌效益的马拉松赛事，那些随马拉松热潮新鲜出炉的全新赛事同样给运营方和主办地带来极大的助益。今年4月在徽州举办的徽马规模只有1000人，但它产生的经济效应绝不是这个数字所能代表。“徽州马拉松让更多人了解了我们的徽文化，更让大家知道我们徽州这个山清水秀的地方。”徽州区体育局局长王庆木告诉记者，“徽马之后来我们徽州旅游度假的人明显增多了，对我们的旅游、餐饮、住宿等行业的带动作用十分明显。”

　　除了“引进来”，马拉松对当地企业“走出去”也起到了很大的促进作用。“我们当地的一个国产体育用品公司就通过徽马极大地提高了他们的订单率，徽马之后，他们的网上销量同比有了很大提升。”王庆木说。

　　11月6日，参赛选手从杭州西湖景区的西泠桥跑过。当日，2016杭州马拉松赛在黄龙体育中心鸣枪开跑，来自中国、美国、日本等国家和地区的约32000名运动员和路跑爱好者参加马拉松、半程马拉松、小马拉松、情侣跑和家庭跑等五个项目的比赛。新华社记者黄宗治摄