四年一度的世界杯“狂欢月”将至，本届世界杯由于在中国的近邻俄罗斯举办，绝大多数的比赛将让国人免去熬夜之苦。本届世界杯有望成为中国球迷看直播人数最多的一次，这也让许多本土鞋服企业看到了亚洲市场的巨大商机，并纷纷发力“泛体育”的世界杯营销。

­　　73%的人支持世界杯赞助商品牌

­　　早在去年底，尼尔森发布的数据显示，亚洲地区对于足球的兴趣度更高，这一指数泛指对足球运动及足球周边产业有关的兴趣群众，其中亚洲人对于此项运动的兴趣度高达90%；南美位列第二，达到了89%；非洲排在第三，兴趣度为83%；而欧洲的兴趣度仅为81%；最后是北美地区，兴趣度为79%。

­　　尼尔森的报告还显示，共有27亿人对篮球比分直播：世界杯很感兴趣，其中印度人数最多，达到了8.7亿；中国位列第二，人数约为8.3亿。全世界在线观看2018俄罗斯世界杯的用户数量将达到10亿。

­　　对于品牌而言，销售是影响他们赞助与否最重要的因素之一，在尼尔森的统计中，约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌；60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力；55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。业界人士指出，从上述调查可以发现，拥有众多足球狂热爱好者的亚洲市场，的确是一块亟待开发的区域，将成为众多本土品牌角逐的围猎场。

­　　据了解，此次世界杯提供了三个层级的赞助：最高级的8个顶级“合作伙伴”被授予全球推广的权益，费用大约为1亿英镑；6个“赞助商”，费用大约为5000万英镑；32个区域性的“支持者”，大约为800万英镑。此前，中国品牌万达、海信、vivo、蒙牛等都是买下了俄罗斯世界杯的赞助权益，获得国际足联世界杯LOGO与自身品牌LOGO的联合使用权、场边LED广告、媒体曝光、大量球票、场外展区，以及产品定制权益等。

­　　篮球比分直播：服饰品牌“压哨”进入赞助商

­　　业界人士坦言，中国队缺席本届世界杯，这并不妨碍中国企业加入狂欢队伍。6月7日，就在距离世界杯开幕仅剩一周，最后一家亚洲区域赞助商“压哨”进场——国际足联当天宣布，帝牌（国际）有限公司正式成为俄罗斯世界杯亚洲区域赞助商，同时是全球首家商务正装品类的世界杯赞助商。据了解，帝牌将为本届世界杯特别定制2018套顶级西装。

­　　至此，本届世界杯的亚洲区三家区域赞助商已由雅迪、指点艺境和帝牌买单。而第一和第二级别的赞助由国际足联自身负责兜售，中国企业中，万达是与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的顶级赞助商，vivo、蒙牛、海信和百威、麦当劳并列第二级别。据悉，本届俄罗斯世界杯赞助矩阵中共有7家中国企业，创下了本土企业赞助世界杯的历史新高。

­　　更多本土品牌选择“曲线”营销

­　　“从传统意义上说，体育赛事都是体育品牌玩创意的舞台。”卡宾品牌相关负责人许少华称，除了体育用品品牌外，像商务男装、时尚潮装赞助世界杯赛事的极少。但是记者了解到，本届世界杯中，体育品牌们反应相对平淡，不少服饰品牌却以极大的热情加入了世界杯的营销盛宴。

­　　例如，篮球比分直播：本土服装品牌卡宾、七匹狼、斯得雅等依靠创意和创新，“曲线”玩转世界杯元素。许少华说：“我们在T恤或其他品项的颜色上，尽量选择接近32强中一线人气比较旺的球队球服颜色。此外，斯得雅今年也推出了迎接俄罗斯世界杯的限量T恤，里面融入了许多和本届世界杯相关的元素，包括进入决赛段的主流球队队服。本土领先时尚品牌七匹狼则在今年的设计和营销中，针对参加世界杯的强队阿根廷、英格兰、德国等‘战国七雄’开发出多款印花圆领短T恤。”

­　　不仅“闽派服饰”，国内罗蒙和佐丹奴等知名品牌也纷纷加入到“世界杯营销圈”，借助时尚明星实现线上线下发力，在进一步扩大知名度的同时提升销售额。业界人士估计，随着俄罗斯世界杯的临近，还会有更多的服饰品牌参与到世界杯外围的“曲线”营销中去。（记者温文清）