显示iPhone在线背后的虚荣与焦虑

来源:广州日报 2013-01-05 10:12 /

　　近日，淘宝网上有上百个商家售卖“QQ显示iPhone在线”，费用是一元两天，一个月是5元，销量最高的商家在30天卖出了3000多件，按照平均每单5元来算的话，30天销售额是在15000元以上。另外，还有代发QQ空间说说与微博显示iPhone图标等收费业务。(1月3日中国广播网)

　　如今，iPhone已然超越手机本身的使用价值，近乎成为标记身份的社会标识，以致消费者趋之若鹜，而售卖“QQ显示iPhone在线”服务的商家，显然抓住了消费者的这种认知心理。

　　有网友认为，“QQ显示iPhone在线”之所以能够热销，是因为这些购买者虚荣心作祟，这种推论当然不无道理。不过，除了虚荣心，是否还存在其他更深层次的社会背景呢？前不久，一则“8岁男生告白遭抛弃，因女生选择了送她iPhone的男生”的新闻让所有人都哭笑不得，甚至还有不少人不惜卖肾、卖初夜攒钱购买iPhone，恐怕这些非正常现象和非理性行为很难简单归结为虚荣心作祟。

　　“QQ显示iPhone在线”，意味着用户在使用iPhone手机，而iPhone价格不菲则象征着购买者经济优裕，这就是iPhone的身份标识意义。其实，购买“QQ显示iPhone在线”服务与炫富有异曲同工之效，两者在本质上并无差别，都是希望能获得更多身份上的优越感。

　　英国流行病学专家理查德·威尔金森和凯特·皮克特在《不平等的痛苦》一书中提到，炫富行为来自所谓的“社会评价威胁”，这是一种身份焦虑，把自己的尊严和自信完全建立在他人的评价之上。“QQ显示iPhone在线”，显然能够为自己打上“有钱”的烙印，提升别人对自己的评价水平，当然也就可以缓解这种“社会评价威胁”引发的焦虑。

所以，在这项服务的购买者看来，既然iPhone能够成为“有钱”的身份标识，那么，当我们与亲友、同学聊天的时候，如果头像旁边显示“iPhone在线”，必然能够提升自己的优越感。尤其是在社交网络形成的圈子里，晒幸福、晒工资已经成为许多网友的日常习惯，如果我们看到别人有iPhone，而自己没有，这种心理落差和焦虑情绪自然而来。于是，想方设法为自己标记“不差钱”，也就催生了“QQ显示iPhone在线”的热销。(作者余燕明)

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