今年以来,南平与厦门以“山”“海”为经纬,用“协作”做针线,在八闽大地绣出一幅“双城联动、文旅共兴”的鲜活图景——
一程游山海 双城共风华
日前,“‘厦’一站,新武夷”2025年南平文旅新产品进厦门推广活动举行。图为开场舞蹈。
3月,厦门航空、鼓浪屿文旅中心、建发国旅、厦旅国际、厦航国旅等重点文旅企业到我市沟通对接两地文旅合作相关事宜。
5月,“心归山水 静品武夷”南平—厦门“山盟海誓”文旅联动推广活动在厦门启幕;6月,“山盟海誓”厦门-南平入境旅游联程合作国际达人踩线活动走进南平,10国15位达人深入武夷山,记录丹霞碧水与千年茶韵,助“双世遗”魅力远播全球。
7月,“厦门千人暑期游武夷首发团”首批近百人赴南平,4天畅游月亮湾、青龙大瀑布等景点,体验九曲溪漂流、采茶制茶等项目,沉浸式感受“新武夷”魅力;8月,“‘厦’一站,新武夷”2025年南平文旅新产品进厦门推广活动举行,以“推广南平文旅新产品、深化厦南文旅山海游”为核心,通过主题产品推介、优惠政策发布、市集互动等多种形式,全方位展现南平文旅资源与创新业态。
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从春到夏,今年以来南平与厦门以“山”“海”为经纬,用“协作”做针线,在八闽大地绣出一幅“双城联动、文旅共兴”的鲜活图景。这场跨越山海的携手,不仅是福建“山海协作”战略在文旅领域的深度实践,更探索出一条区域文旅资源互补、价值共生的高质量发展路径。
政策破壁:架起山海联动“连心桥”
南平的山,是武夷山“双世遗”的厚重、朱子文化的深邃;厦门的海,是鼓浪屿的浪漫、国际口岸的开放。让“山的沉稳”与“海的灵动”同频共振,政策创新是第一把钥匙。
3月的前期对接为协作奠定了基础——厦门航空、鼓浪屿文旅中心等企业与南平深入磋商,围绕“外国人过境240小时免签政策”落地、航线复航等达成共识。5月,两地在厦门金沙书院推出的“240小时入境双城联动计划”,成为政策破壁的典范:借助55国公民过境240小时免签政策红利,推出主题航班、联程线路、联动踩线等举措。这意味着,入境游客从厦门落地后,可无缝衔接前往南平,在10天内深度体验“鼓浪屿的琴韵+武夷山的茶香”“滨海都市的摩登+丹霞山水的静谧”,实现“一程多站”的跨域之旅。
交通网络的织密,让“山海互达”从蓝图变为现实。8月12日山东航空将首开“厦门—武夷山—西安”航线,叠加厦门航空既有航班,两地形成“每日有航班、周末加密次”的空中通道。“1小时航程,比去邻市还方便”,厦门游客的直观感受,道出了交通突破对文旅流动的催化作用。
政策的温度,更藏在惠民红利里。8月厦门推广活动上,南平抛出的“暑期福利包”引发热潮:武夷山主景区、邵武云灵山等40家景区全年免门票;中高考生凭准考证可免费观看《月映武夷》,大学生享《印象大红袍》五折优惠;武夷山太伟等酒店推出专属折扣;南平文旅联合厦航推出的往返套票,单程仅200元(含税费),6张起售且支持首次免费变更始发地……这些举措与厦门本地惠民政策联动,让“山海游”门槛一降再降。南平市文旅局副局长孟宪鲁的话点出核心:“政策联动不是简单叠加,而是通过制度创新让‘山’与‘海’成为彼此的延伸,最终构建‘全域可游’生态。”
业态创新:打造文旅融合“新体验”
8月2日的厦门中山路侨批广场,一场“新武夷”沉浸式体验让人驻足:非遗展示区里,点茶师傅手持茶筅在盏中调出乳白茶汤,五夫莲子、朱子孝母饼、岚谷熏鹅等特产相映成趣;拓福体验区中,市民用宣纸拓下“武夷岩韵”字样,体验岩茶品茗与福字拓印……这些互动场景,正是南平文旅产品“破圈”的生动缩影。
今年以来,南平以“新武夷”为核心,推出一系列“传统+科技”“山水+文化”的新业态,为山海游注入新动能。世界单体最大室内水幕舞台《月映武夷》,以2400平方米裸眼3D环幕演绎朱子文化,水幕升腾间茶灵化凤,让千年文脉有了“可触摸的温度”;传奇武夷数字剧场的VR“云游九曲”,让游客足不出户便能感受竹筏漂流的惬意;飞越福建天空剧场的15米球形巨幕,8分30秒内纵览武夷山主景区、闽越王城、鼓浪屿等27个福建地标,实现“一眼看尽山海”。
这些新产品在厦门的亮相,恰逢其时。“厦门游客对文旅体验的需求越来越多元,既想要自然山水的治愈,也期待科技带来的新鲜感。”厦门市文旅局对外交流合作处彭军处长说,“南平新产品精准击中了厦门游客对‘自然治愈’与‘科技新鲜感’的双重期待。”
针对厦门市场定制的“有朋远来·夷路倾心”精品线路,更凸显“山海联动”的巧思:48小时的行程里,游客可从厦门直飞武夷山,白天在天游峰看云海,傍晚到舟际皮划艇基地体验崇阳溪漂流,夜晚赏《月映武夷》;次日深入桐木溪感受“华东第一漂”的刺激,返程前带一份武夷岩茶作伴手礼——“白天游山水,夜晚品文化”的节奏,精准匹配厦门游客的周末时间。
传统业态的升级同样亮眼。建州胜筵的“美食家宴”,将千年建州文化融入美食;武夷山度假区的“躺平观山公园”,成为游客的山水疗愈场;政和“18℃夏天”的云上风光,成了厦门市民避暑的“天然空调”……这些产品与厦门的滨海度假、都市休闲形成互补,构建起“山海互衬”的体验闭环。
市场共振:激活双城共兴“新动能”
“武夷山,我来啦。”6月,在结束厦门—南平入境旅游联程合作国际达人踩线活动后,来自孟加拉国的国际达人韩平通过抖音平台发布体验视频,镜头中展现了武夷水之美与九曲风光。其发布的系列文旅体验视频获抖音平台40.8万网络曝光量,引发海外网友纷纷询问路线,这一幕,正是南平、厦门两地“国际流量转化”的生动案例。
借助厦门国际口岸优势,南平文旅主动“出海”:6月27日,全国首个城市联动入境游主题航班从北京启航,机舱布满南平和厦门两地文旅元素,两地文旅工作人员化身“空中推介官”,让乘客万米高空“种草”文旅联程产品。国际达人踩线活动更具穿透力:他们在厦门体验鹭江夜游、打卡鼓浪屿,赴南平乘竹筏、赏《月映武夷》,多语种内容覆盖全球社交平台,让“山盟海誓”品牌声量扩大。
国内市场“客源互送”双向热络。游客王女士是7月厦门千人暑期游武夷首发团的近百名游客之一,她感慨:“1小时就到武夷山,免门票省了两百多,还体验了围炉冰茶和采茶。”首发团带动消费,后续报名热情高涨。而“面朝大海 四季花开”2025厦门海上旅游推介会走进南平活动中,推广的“海上游”也吸引闽北市民赴厦体验邮轮、“屿见闽南”等新业态,形成“你来我往”的生动局面。
企业协作与立体营销让热度持续。8月推广活动上,两地旅行社协会代表、重点企业代表签订合作协议,共同合作推广“山海联游”产品;“2025年厦门千人暑期武夷游”正式启动。线上线下联动升温:抖音、小红书KOL直播带火相关话题,全网曝光量超1437万人次。
夜幕下的厦门中山路侨批广场,茶香与海风交织。一位厦门市民在互动区体验完点茶,当即扫码预订了周末去武夷山的机票:“以前总觉得武夷山太远,现在才知道,原来山海之间的距离,不过是一张机票、一次行动。”
这场跨越山海的协作,打破地域界限,激活文旅潜能。从“山盟海誓”到“双城奔赴”,南平与厦门正以文旅为媒,书写“绿水青山就是金山银山”的福建答卷,为“清新福建”注入持久“山海力量”。(蒋雪娇)
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