提到龙岩老城区的商贸聚集地，人们联想到的自然是中山街。上世纪八九十年代，无论是添置生活用品还是品尝当地小吃，中山路都是市民的首选。然而近年来，随着中心城区的扩大和众多大型商场百货的兴起，中山街慢慢陷入发展迷局。谜题何解？记者从中城街道企管站获悉，目前已开始着手打造电商中山路模式，中山街破局之路迈出第一步。

中山街昔日辉煌已不再

　　11月16日，记者走进中山街，发现过去人头攒动的中山街如今变得冷清，客人稀少、旺铺转让等已取代了昔日繁华景象，成为了如今的常态。

如今的中山街略显冷清

　　在一家小有名气的某品牌店外，店家已打出“更换品牌，最后5天”的口号来吸引顾客。但是，该店内依旧冷清，无聊的店员则聚在角落里聊天消磨时间。当得知记者的来意之后，店员们纷纷向记者吐槽：“很多人都是到店里看中哪件就试试，然后就回家上网买了。衣服不怎么卖得出去，店租也没有降，所以越来越不好做了。”

　　不仅这家店生意难做，记者在走访中还了解到，一些售卖大众服装品牌的店铺，如今客流量也明显减少。这些店铺为了吸引顾客，如今纷纷做起了打折促销的活动。

　　生意难做的同时，店铺转让似乎也成了一种传染病，在中山街蔓延。沿中山东路走一遭，记者看到已有六七家店铺在转让招租。对欲转让商铺的商家而言，最急切的事情就是希望尽快脱手。但记者从多位商家口中获悉，商铺不像以前那么好转让了。“都是问的人比较多，真正想转让过去的很少。”一位店主说。

传统商圈陷入发展迷局

　　据了解，中山路地处龙岩中心城市最繁华地段，全长785米，占地面积9.8万平方米。中山路商业街以服装、衣帽、餐饮行业为主，曾被评选为 “球探体育比分：特色商业街”、“球探体育比分：诚信一条街”。

　　昔日繁华的商圈缘何深陷发展迷局？中城街道办企管站工作人员告诉记者，近年来，随着中心城市的不断扩大以及信息技术手段的迅猛发展，城市综合体的不断增加、居民生活消费方式的变化等导致中山路的商业中心地位出现了一定程度下降。

　　“沿街商铺业主一直以来都是沿用传统的销售模式。”工作人员介绍，虽然近几年来传统商户对新兴商业模式的体会越来越深，却总感觉无从下手。眼下在我区新街区快速“跑马圈地”的城市综合体，都在对传统的商业布局、市民的消费习惯发生潜移默化的影响，还由于停车便、消费品位高更是触动了现今年轻人的消费欲望，从而聚集了大量品牌和人气。“而交通不便、停车困难的中山街商圈则逐渐偏离了市民的视野。”电商对中山街的冲击也是史无前例的。此外，作为百年老街的中山路，是龙岩人民的记忆，是时代变迁的印记。但随着商业改造的步伐加快，片面追求商圈的商业化，而忽略了属于岩城人民特殊的文化记忆和本地特色产品的打造，从而减弱了对外地游客的吸引力。

转型药方能否重现繁荣

　　中山街发展瓶颈如何破局？经相关专家论证考查，开出转型升级的药方，以图重现中山街往日的辉煌。

　　中城街道办工作人员告诉记者，可以深度挖掘中山街历史建筑、“老字号”等背后的文化故事，打造巷道的历史韵味，使其真正散发着老龙岩味道，为商圈营造传统的氛围。同时，科学合理规划设计特色街区，对整条中山路进行功能性布局，使其满足各类消费群体的需求。再者，利用互联网技术，改善停车环境，为商圈突破发展瓶颈。

　　在大数据时代和智慧经济的背景下，如何使传统商圈融入电子商务和新媒体。工作人员说，打造电商中山路模式，为商圈插上“O2O”的翅膀。让消费者在实体购物环境中也能够享受到电商、APP带来的便利，获得更好的消费体验。另外，创建新媒体中山路营销方式。拍摄以中山路为主题的线上系列微电影。配套演员海选、开机仪式、首映式、有奖互动问答等内容加以推广。策划以该行业、该区域为主题的电视真人秀节目，引起消费者的关注。定期与商家合作，在重大节假日策划购物节、文艺演出、寻宝大赛、职业竞技等丰富多彩的活动，吸引线下人流。（记者 石芳 实习生 林钰 文/图）