网购消费转型
卖家变“造物者”
“无节操”商家崛起如此之快,原因就在于现在的顾客也是各种看似“无厘头”的主:不惧气象局接连发出的高温预警,排队两个小时只为了买一把萌系故宫LOGO扇子的高中生;给虚拟偶像“初音未来”伴舞,并从头巾到体恤都只穿印有偶像标志服装的宅男二次元“教众”;喜欢“黑科技”,愿意掏钱购买VR/AR设备的“尝鲜者”……
“网购人群已经发生巨大变化。现在,整个淘宝网超过三分之一的消费者是‘90后’。这些年轻人代表了未来的消费力量,我们必须改变。”淘宝网副总裁张勤说,以“90后”为代表的新一代年轻人,整个成长过程摆脱了物质匮乏年代的束缚,更加强调个性化、对自我的认知,强调原创和价值观。在这种背景下,培养更多有创造创新能力的新卖家,更好地服务消费者就成为行业必须的选项了。
这些新兴的卖家被称为“造物者”。令人吃惊的是,这次淘宝造物节选出的72名“造物者”中,很多来自福州及福建其他地区。除了上文提到的“歪瓜出品”,还有美院科班出身,以手工做出迷你球鞋世界的“歌者没死”;三个喜欢植物的设计师开设的“我家有个植物园”;一首诗五角钱,不寄出任何实物的“五毛诗人的忧伤”等等。
省电商协会人士说,这种转变,再次说明福州商家“身段柔软”,善于应变。在淘宝开始从简单的商务平台转向创造创意和创新平台之时,他们也放弃了传统的价格战思维,转向创意和小众市场。尽管转变并不容易,但是,为了跟上消费转型,这一步必须走。从目前情况看,转型已经取得了初步成效,比如造物节上福建商家数量占比达10%,紧随北上广深,大幅领先其他省市,在可预见的未来,这些“创客网红”还将迅速增加。
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