2018浙江卫视燃情贺岁夜携《捉妖记2》解锁观看新姿势

来源:浙江卫视 2018-02-14 16:47 /

电影、电视跨界互动，为春晚创新提供新思路

　　近年来，唱衰晚会的声音不绝于耳，卫视搭台、自家唱戏的模式也早已令观众产生审美疲劳。千篇一律的节目模式，让春晚无论是从收视率还是广告营收上都面临着巨大的危机。如何才能既满足广大电视观众的收视需求，提振收视热情，同时又能更大程度的激活晚会的商业活力，已经成为摆在各家卫视面前的一项重大课题。而始终以创新著称的浙江卫视，选择了“跨界”这一全新的节目制作思路，用自家搭台、合力唱戏的全新模式，全力打造篮球比分直播：晚会的新生态。

　　事实上，燃情贺岁夜[嘉宾阵容+节目单+直播回看]与《捉妖记2》的合作已经不是浙江卫视第一次操刀跨界晚会了。此前，浙江卫视就曾相继推出“浙江卫视年中盛典”“双11狂欢夜”“微博之夜”“时尚芭莎慈善夜”等融入跨界概念的新型晚会，成为电视晚会领域内的全新领军者。通过极具差异化的创新思路，持续助推浙江卫视占领卫视第一梯队。

　　从这一角度来看，此次燃情贺岁夜无疑是浙江卫视在多年创新节目模式、完成内容积淀后的一次集中爆发。通过与《捉妖记2》的全程高频共振，用跨界营销的方式主推春晚的全新蜕变，实现从声量到流量的全面提升，为各大卫视打造晚会节目提供了一个全新的范本。[2018狗年春晚（央视+卫视）直播回看+节目单+嘉宾阵容汇总]

　　首先，通过《捉妖记2》跨界联动春晚盛会，不仅是因为“捉妖记”IP拥有数以亿计的影迷群体，可以让双方从流量上创新空围，更深层次上是因为双方作为各自领域的头部内容，其本质上有着极佳的共通性。《捉妖记2》作为篮球比分直播：档全家欢电影，其欢乐、喜庆的电影基调与晚会氛围可以说是天作之合。

　　而在浙江卫视的晚会创作上，节目组还特别将《捉妖记2》中的情感元素以及胡巴等电影形象贯穿于晚会始终，全面确立“家庭”“爱情”“友情”的晚会主基调，在与影片形成良好互动的同时，不仅实现了电影的宣传目的，同时也增强了晚会的情感厚度，进而与观众建立起强烈的情感共鸣。

　　此外，本次浙江卫视燃情贺岁夜在制作资源上也是可圈可点。晚会由卫视节目中心主任助理姚译添和卫视晚会部主任陈学武共同担纲总导演，在年轻化表达和电视语言的多元化呈现等方面做出新看点、新高度；节目还在舞美、灯光、后期等技术领域汇聚了众多一线资源，比如晚会的音乐总监将由打造过多档王牌音乐类综艺的刘卓担任，音响来自金少刚团队，灯光则来自于《梦想的声音》团队，这些顶级资源的加入，无疑会让晚会的视听水准大幅度提升。

　　电影、电视两大媒介间的跨界合作，以及多领域一线资源的联合参与，都让本次春晚呈现出不同以往的高标准，在提升收视热度的基础上，为各大合作客户带来良好的传播效果。在网台竞争愈发激烈化，文娱方式日趋多元化的今天，浙江卫视联手《捉妖记2》的跨界营销，对晚会这一节目形态的长远发展无疑有着极为重要的参考价值和借鉴意义。