家电销售冷热不均一线门店冷清三四线火爆

来源:证券日报 2016-10-17 09:20 / 海峡都市报电子版

　　记者在各个实体店的调查发现，智能、节能型产品更加受到青睐。国产品牌优势依旧十分明显。外资品牌索尼、夏普以及LG的销量均有一定程度下滑。

　　奥维最新公布的数据显示，今年“十一”促销期彩电销售量为620万台，同比下降1.6%，销售额216亿元，同比下降12.5%。

　　中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，在众多家电品牌造节的现象中，国庆等假日市场呈现弱势发展，而这种现象还将持续，在下半年“双十一”等节日还会陆续来临，这些都将预支市场消费热情，元旦等传统假日市场压力较大，而“双十一”等新兴节日将继续平衡全面市场节奏。

互联网品牌搅热线上市场

　　一般情况下，“十一”是各大家电商场销售的旺季，不管是线下的还是线上的，黄金期这几天的营业收入一般出现突飞猛进地增长，可能会超过整月的收入，被视为各厂商和卖场下半年重要战役。

　　不过，随着互联网家电品牌的迅速扩张，家电厂商的促销节奏也有所改变。这让传统大节促销习惯被打破，节日的节点越发零碎，各厂商和电商都纷纷开始造节，以提前占据市场份额。

　　中怡康方面认为，今年市场出现新特点：用户购物习惯已经彻底改变，“十一”节日效应消失，促销已经提前至9月份。

　　从今年9月5日开始，暴风TV、KKTV、微鲸、PPTV等互联网企业先后展开大型促销活动，而互联网彩电品牌乐视也打造919乐迷节，提前预支了“十一”市场。甚至有数据显示，天猫上“十一”期间最畅销的电视为乐视电视。

　　同为互联网品牌的小米业在这一轮的促销战中并没有大举跟进。9月份的价格战成为了互联网品牌的独角戏，到“十一”已经没有什么痕迹。

　　“十一”价格战也不是互联网品牌在唱独角戏，传统彩电品牌对线上的依赖程度也越来越深。海信、创维、TCL、长虹等国产品牌也加入这一轮线上的价格战行业，不会降价措施并不明显，多采用捆绑销售。而线下市场，外资品牌的高端上量策略依然以传统促销节点为主。

　　“捆绑销售将成为未来互联网和传统家电品牌频繁采取的营销手段，家电业正面临着由单一的硬件驱动向生态驱动的新一轮产业变革，企业必须要减少对价格战的依赖，构建多条腿走路的能力。”产业经济观察家梁振鹏表示。

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