2017双十一淘宝销售额变化情况公开双十一各电商销量品类排行

来源:北京青年报 2017-11-12 20:48 /

　　苏宁农村门店销量大增超3倍

　　苏宁易购的“双11”战报显示，截至昨天上午8点52分，苏宁全渠道销售已经超过去年全天。值得一提的是，苏宁在农村市场的布局在今年的“双11”中明显发力。从苏宁昨天发布的数据可以看出，农村市场的“双11”热度丝毫不让城市市场。从11月1日至昨天中午12时，苏宁在农村地区的2100多家直营店全渠道销售增长了312%，增幅超过了全部4000多家门店的增幅。

　　国美家电同步送装

　　截至昨天中午12点，国美全站的订单量也同比大幅增长3倍，整体销售额已超过去年全天。而作为老牌家电零售巨头的国美，其更突出的看家本事——家电产品的上门送货和安装的一体化解决能力，着重解决“双11”消费者抢购后商品迟迟送不到家，或者送到家还要等安装的烦恼。

　　今年国美在国内241个城市推出了“国美管家”服务，截至昨天中午，消费者当天购买的彩电已经有1000多台在用户家中安装完毕开始使用。（记者张钦）

　　财经观察

　　众商家缘何紧跟双11热点

　　一家服装企业老板透露，去年参与了双11，但节后一算，发现根本没赚钱。原因很简单，参与活动的品牌这么多，大家都打折，消费者的心理预期一下子提高了，折扣不低于5折基本没人看。为了拼流量，只好咬牙打折，但是一件品牌商品的成本价摆在那儿，加上物流、退换货、仓储、客服人员的成本，即便有大量成交额，也只能保证不亏。但是今年他们仍然参加了双11，因为能产生巨大流量，业绩好看，这个数字可以用来做宣传，对于一个准备上市的公司来讲，这些流水看着多喜庆，所以赚不到钱也要参加。

　　业内人士分析，双11已经成为中国独创的全球购物节，已经由原来的促销手段升级成为全世界消费的主流文化，多傲慢的商家也要放下身段搭车参与，哪怕是赔本赚吆喝，否则就显得落伍，被时代抛弃，就有被资本抛弃的危险。

　　但值得注意的是，双11确实也在透支用户的消费能力，比较明显的一点就是，狂欢节过后，将会迎来一个漫长的线上线下销售的萧条期。一位互联网观察人士指出，双11之前有多少店铺的货物被制度性和非制度性的因素有意无意地将成交往11月11日那天赶，双11之后又有多少天，大量店铺因为购买力被透支而处于生意惨淡的状况，需要一直撑到来年二季度。而且网民现在对双11的负面情绪不断上涨，也说明这种非理性消费其实是有“生命”周期的，如果消费者以后对这种促销手段的认知更为清晰，那么理性心理作用下，双11的数字未必还能步步攀升。届时所引起一系列连锁反应之后，这个造物节日存在与否也是个问题。（记者赵新培）