南安浴室柜行业遭遇发展困境集群效应仍未显现

来源:南安商报 2014-06-13 11:37 /

突围发挥石材产业优势“对接”浴室柜

　　“浴室柜的竞争已经非常激烈，麦特斯是靠性价比杀出重围。”蔡永红感慨道，浴室柜产品更新换代快，几年前还十分流行的不锈钢浴室柜，现在不再具备竞争力，欧式、仿古、后现代风格的浴室柜是主流。麦特斯地处水头镇，而水头是中国最大的石材集散中心之一，依靠地理优势，欧式柜的大理石台面由他名下的石材厂完成深度加工。麦斯特从产品设计、石材加工、产品成型与精加工，整个流水线都由自己的专业技术人员来实现，因而极具价格优势。

　　他举例，一个大理石台面，不说在省外，就算在福州的生产成本都要比水头高出三分之一。这三分之一的价格，企业就有很大的价格调控区间。

　　与麦特斯拥有石材加工厂优势不同，宏浪卫浴则以强化内部管理，采用先进设备，增强设计感，进而形成规模化生产效应。目前，该公司浴室柜月产能可达到1万套。

　　“目前，消费者在选择产品时，已由传统简易的功能性诉求转变为多元性的审美诉求，这给企业提出了为用户提供定制的要求。”宏浪卫浴营销总监徐楚铭说，宏浪以主柜、副柜、镜片、陶瓷盆为标准化产品，通过设计整合实现产品的自由组合。这种打破传统的产品私人定制技术，使标准定制变为非标组合，实现了用户在购买产品时进行不同规格、尺寸、颜色的混搭，也就是自由组合产品，最大限度让用户获得差异化体验。

　　此外，同一款浴室柜，宏浪卫浴采取橡胶木、PPC高分子、多层实木板3种材质混搭，把不同材质的属性应用在浴室家居不同部位，最大化发挥了多材质的优势，凸显独有的品类优势。

　　“除了在材质、工艺、款式上不断创新，南安最具优势的地方还在于营销，如何让30万在外南安销售大军带动浴室柜发展，还有探讨的空间。”在蔡永红看来，未来，环保、自然仍是浴室柜的主流趋势，南安卫浴企业可发挥水头镇的石材产业优势，与浴室柜做深度结合。（记者罗江丽实习生陈丁阳文/图）

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