南安卫浴业暗战升级 名企推创意新品增强竞争力
用创意为销量做加法
加大研发投入，创造高质量产品给企业带来的好处是显而易见的。例如，九牧奠定了智能盖板领域的领导地位；申鹭达的恒温触控龙头也已成为企业名片；欧联2012年获得“金勾奖”的花园（Garden）系列面盆龙头，在2013年的年中新品订货会上反响良好，目前已大量上市。这款产品符合低碳、环保理念，在2012年欧联面世的产品中，占设计产品销售额的50%至60%。
叶荣富坦言，就市场反响来看，销路最好的还是大众型产品，近两年大热的智能科技产品并没有随着名声的响亮而成为销售热门。智能化产品均处在研发阶段，并没有真正打入家庭市场，打开市场尚需时日。
目前，欧联的智能化产品投入市场的比重不足20%，且以高端定制为主，没有进行大批量生产。此次获奖的3款智能产品预计在2014年年底上市，尚在进行技术改进，短时间内暂不进行量产。
叶荣富的说法得到龙尔洁具营销总监陈华铭的认同。他表示，目前南安企业自主设计主要有两个目的，一个是设计开发能走量的产品，一个是尽可能融入科技、新材料的应用、人性化的元素，引导消费，属形象产品，不求量，主要用于广告宣传。
“设计可以为企业带来利润，但同时承担着更为重要的责任，那就是作为企业的脸面、核心竞争力。”陈华铭说。
“企业不创新就意味着被淘汰。”这个月，水之妙卫浴总经理郑自生主导开发的“美容健康淋浴器”即将上市，“这必将引起市场震动，带来全新的淋浴体验。”
原创产品被跟风抄袭
南安卫浴企业研发设计蔚然成风，但不可否认的是，本土卫浴产品同质化现象较为严重。
郑自生深受抄袭之扰。他说，此前他们开发的几款新品，一上市就被其他企业模仿。为此，公司专门将研发中心设在厦门，以防设计外流。
一位不愿具名的卫浴企业高管坦言，目前他所在公司和南安大多数二三线品牌一样，都是买配件来组装或者直接在外面贴牌。
“一般都会挑市场上比较好卖的款式来组装或贴牌，这样运营成本最低。因为自己设计开发的产品要是不被市场接受，成本将推得更高。”上述人士说，九牧、中宇、辉煌、申鹭达都有自己的设计团队，南安部分企业会委托设计公司开发一两个系列，其他一些企业就直接用别人的款式，打上自家的logo。
九牧一区域总代理在接受记者采访时曾透露，九牧的产品一上架就被一家南安籍企业抄袭。“如果起诉这家企业侵权，他们很多产品都会下架。”
“企业也不可能所有产品都申请外观专利，只有个别形象的产品才会申请，打假成本太高。”在陈华铭看来，企业侵权成本低、专利保护力度不大助长了这股抄袭风气。
“我们获奖的3款智能产品，进行了为期一年半的研发。”叶荣富认为，研发时间长、资金投入大成为部分三四线企业的发展困境。“企业防不胜防，有时也是无可奈何。”
“企业有几百款、上千款产品，如果都是自己研发，根本没这个实力。”上述不愿具名的高管说。
多名专业人士表示，虽然中小企业的利润可以通过走量实现，但企业要想发展壮大，产品是基础，没有好的产品一切归零，设计研发是企业不可或缺的一步棋。（记者 罗江丽 见习记者 戴晓东）
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