2015“双十一”电商大战拉开序幕，不少电商名企早已摩拳擦掌，纷纷投入这场无硝烟的战争。前期的造势，火热的预售模式，电商的烈火燃烧的不仅是消费者的心，电商企业自身也皆是一股燥热状态。

　　在今年的“双十一”大战中，南安水暖企业仍以九牧、中宇为先锋参与其中。不少开辟了电商渠道的南安水暖企业今年选择退战，前期的投入较大、效果不一定明显，成为主因。值得一提的是，为布局智能产品营销，智能马桶成为此次“双十一”大战的主力军。　　　　　　

九牧预售首日销售额达462万

　　在去年“双十一”创造了2亿元销售奇迹的九牧，今年更是大手笔，将“双十一”广告投放到央视、央广、爱奇艺等主流媒体平台。电视、广播、网络……多媒体全面铺开。

　　前期的造势在电商大战还未真正开启就初见效益。

　　据悉，从10月13日-11月10日，天猫开启“双十一”预售模式。10月13日0点，九牧正式启动“双十一”预售。作为连续5年获得“双十一”卫浴行业销量冠军的九牧，预售首日即告捷。据统计，预售第一天，九牧官方旗舰店平台总销售额达到令人咋舌的462万元。截至2日截稿时间，九牧淋浴增压花洒套装已卖出3万多套，位居建材预售第一位。这样的成绩看似出乎所有人的预料，但也在情理之中。

　　今年，天猫的预售模式与往年有所不同，增加了定金膨胀的新玩法。以九牧的花洒为例，消费者在预售期间，预付定金为49元，在最后11月11日当天付尾款时，49元定金就能抵74元，这款价格为499元的花洒，实际付款为474元。这样的新玩法除了缓解平台及物流的单日高峰的压力外，也为电商绑定了消费者。

　　除了电商平台的“双十一”活动外，九牧厨卫还开展了一系列促销活动：疯狂接头、点赞有礼、幸运抽奖等各类活动给足了消费者优惠。

　　“在充分竞争、信息过度的时代，除了价格，还必须给用户以排他性的价值信任和选择理由。”九牧厨卫股份有限公司副总裁张彬表示。今年“双十一”，九牧打出“5年质保+60天无理由退换货+大件急速到货+大件免费上门安装”的组合拳，为消费者提供一站式的售前、售中、售后服务。

智能马桶成“双十一”主打产品

　　同样参与天猫预售活动的还有中宇卫浴。

　　在天猫旗舰店，中宇推出了“抢20万装修现金”及“预付定金抢红包的活动”。这样的活动给中宇积攒了不少人流量，仅其中一款浴室花洒的预定量就有1200多套。

　　此外，百汉厨卫也准备了一系列抽奖活动迎战“双十一”。从活动页面上可看到，奖品包含苹果手机6S、智能马桶等。在天猫建材展区的主页面也出现了百汉厨卫的身影，企业可谓铆足了劲，准备大干一场。

　　在今年“双十一”的主打产品中，卫浴企业不约而同地推出了智能马桶。

　　“‘双十一’战场中年轻人居多，在‘双十一’将智能马桶作为主打产品，也是企业推广智能马桶的营销方式之一。”相关业内人士表示。

不少水暖企业悄然退战

　　尽管不少企业做了很多前期工作，准备打响这场电商大战，但纵观南安水暖卫浴行业，不少卫浴企业仍处于观望状态，不少此前加入过电商大战的企业，今年悄然退出战场。

　　乐谷卫浴加入天猫已有5年时间，在今年的“双十一”中，乐谷卫浴尽管也推出了一些促销优惠活动，但并未真正加入天猫“双十一”大战中。“相比以往，电商更难做了，电商更多的是作为平台来推广。”福建元谷卫浴有限公司总经理阮志总表示。

　　同样借“双十一”打品牌的还有特瓷卫浴。从其官方旗舰店上看，特瓷也没有真正加入此次电商大战中。

　　“要想在‘双十一’大干一场，前期的广告投入量以及人力、物力的投入都较大，但效果不一定明显，这也是不少企业放弃的原因。”业内人士坦言。（记者 黄睿超）